当“小而专”的运动户外品牌们逐步走向更大众的市场，品牌们越发重视对线下空间的投入与迭代，期望借助线下空间讲好品牌故事。

不论是要设计一间概念门店，还是精心策划一场展览，其核心之一，都是要在品牌档案中寻找线索，找到最契合品牌表达和最能引发消费者共鸣的主题元素。

比起简单的产品演绎，在ARC’TERYX的此次展览中，品牌携手中国科学院古脊椎动物与古⼈类研究所古⽣物可视化实验室联合策展，最终选择了以诞生于一亿五千万年前的始祖鸟生物化石做为展览主角。

从以始祖鸟为代表的极少数物种不断适应自然环境变化，成功存续族群，到品牌硬壳夹克Alpha SV 25年间在自然环境中反复测试，不断打磨迭代，成为经典单品，ARC’TERYX借助自然界的物种进化，讲述了品牌在极限户外领域的进化故事，让更广泛的消费者更直观地感受到了品牌的底层基因和驱动力。

事实上，ARC’TERYX一直在通过多样化的形式，向大众消费者不断传递着品牌文化与精神。

今年5月，宣布助力重启停办了十年的中国登山高级人才培训班，并启动世界级岩场计划；8月撰写发布了《中国民间攀岩发展观察报告》；10月全面升级阳朔国际攀岩山地课堂，并正式宣布全新Cliff House悬崖屋零售形象概念….

在亚玛芬体育这家市值140亿美元的集团中，始祖鸟已是增长最快、规模最大的品牌。在过去四个季度，该部门营收分别同比增长26%、44%、34%、34%，连续引领增长。

未来，如何梳理与挖掘品牌档案，以更多元的视角讲好故事，与消费者实现共鸣与联结，才是塑造品牌力的关键。