DESCENTE迪桑特在北京长城举办「迎峰而上」品牌发布会，并作为赞助商“亮相”同期举行的2024 自由式滑雪及单板滑雪 U 型场地世界杯赛场。

随着又一年冰雪季的到来，如何在冬季户外的场景下，讲好品牌故事，更有效的占据用户心智，是品牌们所关注的问题。

“滑雪”，是当下最重要的冬季户外运动场景之一。

例如近日，迪桑特在北京三里屯开设「ThePeak」限时快闪，在长城上带来当季新品走秀，并以赞助商的身份亮相同时期举行的U型场地技巧世界杯赛场。

在核心商圈开设滑雪主题快闪店、以赞助商或合作方的身份出现在冰雪赛场上、在冬季户外场景下举办大秀，正是这个冬季运动户外品牌们应用最多的营销举措。

但比起散点式的传播，迪桑特用一场品牌发布会，串联起了这些营销举措，借以冰雪季营销，梳理、呈现了随着国际滑雪运动一起发展起来的品牌发展史，以及深植于品牌的滑雪基因和“五峰”精神。

滑雪运动，天然具备挑战自我、不断突破的精神，也正契合了迪桑特的品牌精神。就像迪桑特（中国）有限公司总裁乐俊所表示的：“‘迎峰而上’不仅是这次活动的主题，更是品牌想传递的态度。”

当下，越来越多的消费者在购买产品时，不仅仅是在选择产品，也是在选择自己认同的品牌精神和生活方式。

据安踏集团公布的业绩数据显示，2023年迪桑特品牌流水超过50亿元人民币，盈利超出预期，目标到2026年流水达100亿元，成为集团旗下第三个百亿品牌。

除了在商品与消费者体验方面的持续升级，迪桑特近年来的高质量增长，一定离不开品牌心智的持续强化。