凛冬已至，羽绒服再次成为了人们衣橱里的常客，也是各大品牌争相厮杀的赛道，从产品、走秀、到门店、代言人，各类羽绒服相关的品牌动态令人目不暇给。

除了波司登、Moncler（盟可睐）、Canada Goose（加拿大鹅）、Moose Knuckles（慕瑟纳可）等专业羽绒服品牌陆续推出常规新品、限定单品及联名产品外，DESCENTE（迪桑特）、lululemon（露露乐蒙）、Bogner（博格纳）等运动户外品牌也在羽绒服品类上大作文章；奢侈品牌如 Chanel（香奈儿）、Burberry（博柏利）等都也在秋冬系列中突出了羽绒服新品。

中国消费者对羽绒服品类的热情，正吸引更多海外品牌加大投入 —— Moncler（盟可睐）、Moose Knuckles（慕瑟纳可）将大型时装秀带至中国市场；与此同时，中国专业羽绒服品牌亦积极走向国际舞台：高梵、雅鹿1972 登陆巴黎时装周，鸭鸭和艾莱依则分别在米兰时装周和伦敦时装周崭露头角。

在渠道侧，中国本土品牌坦博尔、波司登等不断升级门店形象；近年新进入中国市场的海外羽绒服品牌，如 Nobis、Moose Knuckle 则在中国合作伙伴的推动下快速落地并积极拓店。

过去一年，中国羽绒服品牌纷纷高调官宣代言人，以快速提升品牌形象和关注度，如：高梵官宣演员杨幂担任品牌全球代言人，千仞岗官宣演员刘涛和演员/歌手言承旭为品牌代言人，雪中飞宣布演员成毅成为全球品牌代言人。

海内外品牌的大力投入、消费者的持续关注，正推动中国羽绒服市场蓬勃发展。中国服装协会的数据显示，2016~2021年间，中国羽绒服市场的年均增速为12.7%，高于整体服装市场。到 2025年，市场规模将达到 2500亿元，且空间会持续扩大。