滑雪人均消费支出金额位列所有运动项目第二名，仅次于高尔夫球。而相比高尔夫，滑雪这门运动则更具备时尚和年轻气息，面对逐渐庞大的市场，大量品牌也正在涌入这一赛道。

如今许多国际品牌都将滑雪系列作为一个业务加码的方向，奢侈品牌、专业运动品牌以及快时尚品牌，纷纷扎堆在本雪季推出滑雪系列新品，与此同时，一批国内新锐品牌也开始布局这一市场，也推出了速干衣、滑雪服等产品线，希望分得“一杯羹”。

滑雪服是目前滑雪行业中体量最大的消费战场。

入门级滑雪客往往会去雪场租雪板等滑雪硬件，而滑雪服，包括速干衣、滑雪外套等往往是消费的最大头，而这也是最热门的赛道。

来到2022年冬奥会开启“滑雪元年”后的第三年，本雪季品牌竞争尤其激烈。不仅是专业运动品牌在重推滑雪新品，比如耐克ACG系列GORE-TEX雪服，阿迪达斯专门推出了与冠军选手苏翊鸣共创的单板滑雪服，国产户外品牌也在大规模上新，在淘天平台，凯乐石、迪桑特等品牌在售的滑雪服普遍超20款。此外，一些“圈外”品牌也在加入混战，快时尚品牌ZARA也上线了超30款滑雪服，内衣品牌猫人也推出多款滑雪速干衣装备……

电商平台上，滑雪服的价格区间非常大，大致可分为三个级别：

第一类是高端品牌类，如始祖鸟、伯顿、菲尼克斯为代表，品牌溢价叠加功能性面料和设计成本，价格从千元起步最高可达两三万元；

第二类为中等价位级别，是最多品牌入局的价格段，包括国产品牌凯乐石、骆驼、伯希和等，价位从千元起步，一般不超过5000元；

第三类是平价级别，如ZARA、迪卡侬，国产品牌awka推出的滑雪服，价格在百元到2000元以内区间。

从消费人群的偏好来看，“平价”并非与高销量划等号。如今的滑雪行业是一个由新客驱动的市场，不同于在冬奥前大部分注重功能性的专业和进阶消费人群，近年来涌入的新客大多是追求新体验的时髦中产，同时也是更注重‘质价比’，尤其是能满足外观潮流性，适合拍照打卡等社交属性的产品，则是供不应求的状态。

当女性涌向雪场，有品牌年销暴增400%,既飒又美是新一代女性的审美关键词，而滑雪运动正好符合了这一形象的展现。市场刚兴起时，有功能性又有时尚设计感，尤其是为女性设计的滑雪服并不多见，不少新锐滑雪品牌看到了这一波机会快速崛起。

2022年创牌、2023年入驻天猫的雪服品牌ISSE MIGGA，在2024年实现了年销售额400%的增长，双11期间，ISEE MIGGA与伯顿、迪桑特等国际品牌同台竞争，一度跻身滑雪服品类TOP 3。

抓住女性用户的需求，是ISEE MIGGA快速破圈的秘籍。最开始设计款的雪服品牌非常少，在欧美也很少，品牌都更倾向于做一些传统的设计。但从用户需求来看，尤其是新入门的滑雪人群，还是希望在雪场里穿得不一样，去做一回‘雪场显眼包’。

ISSE MIGGA滑雪服的价位并不低，均价在2000元左右，从一件小香风时尚滑雪服出圈，到如今上百款服装，Raven预计品牌在本雪季的GMV将接近2亿元。

另一家主攻女性市场的国产滑雪服品牌VECVEC也在近3年来实现了GMV逐年翻倍增长。

同样成立于2022年，VECVEC切中了当年双板滑雪服的市场空白——国际品牌如Goldbergh、Rossignol等双板滑雪服动辄七八千甚至上万元的价格，容易让新手望而却步，价格中等兼具品质和时尚设计感的滑雪服，正是市场需要的。

VECVEC爆款修身双板滑雪服,设计适合亚洲女性身材，版型修身、富有时装感，聚焦双板细分市场，是VECVEC的出圈利器，将天猫作为主阵地开出旗舰店后，VECVEC迅速打爆了红白蓝牛仔连体滑雪服、复古纹样速干衣等多款滑雪装备，甚至有不少明星综艺前来求购。

今年滑雪圈的消费开始出现了更加明显的两极分化，一方面，打折、平价的产品在越来越激烈抢占市场，另一方面，随着滑雪消费者从新客走向成熟，对于希望建立心智品牌而言也迎来新机会，更多高“质价比”的产品会被更“懂货”的滑雪客们买单。