根据Wasserman的研究，今年，女子体育将占流媒体、社交媒体和数字媒体所有体育报道的20%。而早在2018年超级碗女性观看人数就已经占到了总人数的近一半。

Nike也正是瞄准了这一点，在2025年发布了超级碗广告片《不争辩，只争胜（So Win）》聚焦于女性运动员，回击了社会对女性种种不公正的要求。

文案与台词还有女性运动员坚毅的精神与出彩的表现，共同构成了Nike的灵魂：被质疑没有信心？被质疑无法面对挑战？还被质疑不能打破纪录、没有野心？不必争辩，只要去赢就够了。

通过巴伦卡、普特里亚斯等女性运动员的比赛画面，展示了她们的力量和决心。再由刚获得格莱美的说唱歌手Doechii提供旁白，坚毅的声音更加有力地强调了女性运动员在面对社会限制和质疑时胜利。

Nike这部《不争辩，只争胜》一经播出，就获得了国内外的热烈讨论。但这并非是Nike塑造女性体育竞技故事的开山之作，在先前其发布的《Dream Crazier》就已经饱受好评。

Nike的广告在塑造女性体育精神故事上总是倾向于先将当前女性面临的不公正一一罗列，再在后文以坚定地态度去一一否定这些。

这种结构下的So Win，汇聚了众多杰出女性运动员，她们在体育领域的强大力量和高超技艺，与女性体育日益增长的影响力相呼应。

另外广告挑战了传统对女性运动员的限制和双重标准，鼓励她们拥抱自信、突破障碍。这种赋权和反抗社会期待的信息，与观众产生了强烈共鸣。