这个logo画着“打高尔夫的男人”的中高端服饰品牌，成立于2003年，在2011-2023年连续13年实现营收、利润双增长，稳定得让安踏、李宁看了都沉默。

比音勒芬在2023年的营收已超35亿元了，2024年前三季度的营收又取得30亿元。

若看到毛利率，估计连LV也要沉默。2024年上半年，比音勒芬毛利率为77.86%，远超LV母公司LVMH集团68.8%的毛利率。与中国男装品牌的差距更大，同一时期，海澜之家毛利率为45.21%、七匹狼毛利率为49.7%。毛利率与定价话语权挂钩，因此有网友调侃：“比音勒芬都快成保值品了。”

实际上，这种消费错位存在于比音勒芬的多个方面。当三四线中年男性在排队抢购时，一线城市的00后还在问另一个00后：“谁在买这种又土又贵的衣服？”

在比音勒芬的店里，你仍能看到印满格子图案的衬衫、三色拼配的条纹POLO衫，以及平铺小logo的冲风衣，让人想起了POLO衫领子竖起来穿的年代。

比音勒芬也搞联名营销，比如与故宫合作的“锦上添花系列”，但同样在网上引发争论：“在T恤上印满大红大蓝大绿的刺绣花卉图案，谈不上有美感。”

定价却与潮流规律相悖。比音勒芬旗下有两个主品牌，比音勒芬主标的价格在1500-8000元区间，比音勒芬高尔夫的价格在1500-5000元区间。

细看产品线，天猫旗舰店上，比音勒芬的核心品类男士POLO衫卖680-2380元、男士短袖T恤卖525-1214元，定价比客群相近的七匹狼和“男人的衣柜”海澜之家贵了5-6倍。以男士POLO衫为例，七匹狼100多元就有交易，最贵也就533元，海澜之家甚至有100元以下的。

但在“比音勒芬卖不卖得出去”问题上，咱们都多虑了。仅在2019-2023年间，比音勒芬的销量便从约265.6万件，增长至438.5万件，而且并非靠降价实现。恰恰相反，同一时期内，其毛利率从67.78%升至78.61%、净利率从22.27%提高至25.76%。两组数据映射出，比音勒芬近年可能存在涨价行为。

越卖越多，又越卖越贵，造就了比音勒芬的吸金力。自上市的2016年起，截至2023年，其净利润从1.33亿元增至9.11亿元，翻了近7倍，涨幅比安踏还猛。后者在2016-2023年间净利润翻了4.3倍（23.86亿元至102.36亿元）。2024年前三季度，比音勒芬净利润再同比增长0.55%至7.6亿元。

比音勒芬品牌根植于高尔夫文化，Logo的设计灵感与拉夫劳伦近似，前者是“打高尔夫的男人”，后者是“骑马的男人”，都指向欧洲上流社会运动。自2013年起，比音勒芬就一直担任中国国家高尔夫球队的官方赞助商。比音勒芬沿用了22年的英文名Biemlfdlkk，则源自一名法国设计师的名字，直至2025年1月才调整为拼写更简单的Biemlofen。

很多人因此误认为，比音勒芬是欧洲奢侈品牌。但实际上，比音勒芬是国产品牌，创始人是来自浙江温州的谢秉政，公司总部位于广东广州。

比音勒芬的“目标客户”相当有限，除非，买的人不打高尔夫，但希望成为高尔夫文化所代指的群体。

比音勒芬的主场在实体店，线下渠道销售额占比高达94.5%，其中又以机场、高铁站为核心销售点。

比音勒芬官网显示，截至2023年底，其拥有607家直营店，其中包括69机场店，几乎涵盖国内所有大型机场。2021年，比音勒芬还与永达传媒高铁传播战略合作，其广告由此登上全国高铁大屏。

但从2023年一季度至今，营收和净利润已连续7个报告期增速放缓。在2024年三季度，更是首次出现下滑，营收同比下降4.37%至10.64亿元，净利润同比下滑17.32%至2.83亿元。

别人造不出比音勒芬的平替，比音勒芬也造不出“第二个比音勒芬”。