法国奢侈品牌香奈儿（Chanel）旗下的法国奢侈男士泳装沙滩装品牌 Orlebar Brown 正扩大其零售版图，计划在墨西哥、摩纳哥和泰国等“温暖的地点”开设9家新店。

2018年，Chanel 从私募基金 Piper、Orlebar Brown 品牌创始人以及少数股股东处收购品牌。

Orlebar Brown 由摄影师 Adam Brown 创立于2007年，最初是一家互联网男士泳装品牌，后将业务拓展到全套度假系列。Adam Brown 曾表示，他发现那些热爱时尚的男士们在泳裤方面的选择其实十分有限，为了解决这一问题才创立了Orlebar Brown。除了品牌提供的各式泳裤成品以外，消费者还可以自行提供泳裤上的图案或是照片，制作出属于自己的定制泳裤。

定位度假品牌，Orlebar Brown 的扩展战略可以概括为“跟随客户旅行”，其选择的落脚点多是风光旖旎的海滨度假胜地，如法国戛纳、西班牙伊维萨岛、意大利 Sardinia、希腊 Mykonos、East Hampton 等。

品牌最新的专卖店，将于3月14日在泰国普吉岛市中心的 Central Phuket Floresta 2楼开业，这不仅是品牌的泰国首店，也是亚太首店。

今后，Orlebar Brown 还将相继落户曼谷的两家购物中心 EmQuartier 和 Icon Siam，并计划于明年进军新加坡市场。

但对于高端品牌的必争之地：中国、日本和韩国，Orlebar Brown 仍处于试水阶段，开设有电商业务，但没有针对性的实体扩张战略。据《华丽志》搜索发现，Orlebar Brown 在中国市场并未开通官方社交媒体账号和官方旗舰店，消费者可通过品牌官网、连卡佛、Farfetch 发发奇等电商，以及香港瑰丽酒店网上商店等购买其商品。

品牌首席营销官 Trevor Hardy 指出，品牌当前更注重于美国市场以及经常前往法国南部或意大利旅行的富裕客群。

针对美国市场，Orlebar Brown 主要通过合作高端百货店、开设快闪店来触及更多消费者。而在品牌认知度方面，则多与时尚意见领袖和明星合作，说唱歌手 Jay-Z，模特 David Gandy，演员 Damien Lewis 和 Michael Fassbender 等名人频繁上身也为品牌带来了流量。

值得一提的是，在近期的热播美剧《白莲花度假村》（The White Lotus）中，作为常客的 Orlebar Brown 的知名度可以说是“更上一层楼”。

此外，Orlebar Brown 还注重打造独家系列和限量版产品，例如2012年电影《Skyfall （007：大破天幕杀机）》中，Daniel Craig 饰演的 James Bond 曾穿过一条 Orlebar Brown 品牌的泳裤，这让品牌打开了知名度。至今，Orlebar Brown 仍在推出 JAMES BOND 007 系列产品。

去年8月，品牌还与意大利顶级跑车品牌 Lamborghini（兰博基尼）达成为期三年的合作，在2024~2026年的夏天推出包含泳装、沙滩装在内的度假胶囊系列。

但具体到线下零售，Trevor Hardy 表示：“我们根据客户的居住地和度假地点来投资实体零售。”

2024年，Orlebar Brown 在加州蒙特西托开设一家门店。最近，品牌在奥兰治县和 Newpot Beach 分别开设门店。未来还将在帕洛阿尔托、布伦特伍德开设新店。

Orlebar Brown 筹备中的新店还包括：墨西哥的洛斯卡沃斯和坎昆、摩纳哥的蒙特卡洛、西班牙马贝拉的 Kimpton Los Monteros 酒店（当地第二家门店）。

 Trevor Hardy 2023年接受《金融财报》采访时表示：“自新冠疫情暴发以来，人们更加注重旅行的乐趣，在目的地的选择上也颇费心思。我相信品牌们已经意识到这一点，也会在目的地静待客户的到来，……大约七年前，我们开始认真经营在度假村的业务。很多进入我们大城市门店的客户说自己要去伊比萨岛、Majorca 或 St. Barts，因此我们也自然而然地想到了这些地方。”

此外，中东市场对于 Orlebar Brown 的重要性也愈发凸显，品牌目前在迪拜运营五家门店，今年还将在阿布扎比新开两家。“我们还在考虑更多的中东城市。迪拜很重要，因为它是英国人度假的好去处，而且迪拜人也会来伦敦”， Trevor Hardy 说道。

上图：品牌位于墨西哥 Riviera Maya The St. Regis Kanai Resort 的门店