在2024年，阿迪达斯联手了不少设计师和明星，继续提升着Samba、Gazelle、Superstar等复古鞋的热度。

按照惯常逻辑，一个被明星穿着登上海报的同款，多少得卖出点儿溢价。

一位小红书博主表示，尽管国内专柜所谓的“同款”和真正的原版有轻微差别，但“国专款”的参考价基本在300元左右。而在另一个阿迪达斯经销商账号提供的链接里，它提到的同款则是299元。

这种“价格还过得去”的流行爆款在阿迪达斯的产品矩阵里还出现过很多次。在它的天猫旗舰店上，销量最高的前20款产品，有17件的价格到手价格在550元以下，其中包括了多双与Samba款式相近的薄底德训鞋，还有它的三叶草经典款外套。

于是，当如今不少运动时尚、运动生活方式品牌，都标起了让人望而生畏、动辄上千的价格时，阿迪达斯反而让人生出了一种实惠感，以至于有营销号给阿迪相关产品的文案是——“18岁就能全款拿下明星同款”。

这或许是阿迪达斯正在中国年轻消费者中留下的印象。它那些和潮人陈冠希、和潮流设计师合作的尖货依然售价高达千元，但同时，它又有相当一部分的产品，提供了一种让年轻人买得起的时尚，就像当初会有一波年轻人，疯狂买入轻奢（Affordable Luxury）一样。

与“买得起的时尚”相对应的，还有阿迪达斯在中国的开店策略。多家媒体提到，阿迪在中国正一边关掉一线、新一线城市效益不佳的门店，一边加密三线及以下城市的门店网络——小镇青年和县城婆罗门对时尚的需求正在与日俱增，但他们也会衡量一双鞋、一件衣服到底值1000、800、500还是300，300元一件的Jennie同款T恤、300元一双德训鞋，也是他们需要的性价比。

运动时尚的风潮并非已成不变，它需要尽早为自己找到德训鞋以外的下一个爆款。此外，阿迪达斯在2024年的库存同比增长了10%到49.89亿欧元。尽管它在财报中提到这是支持品牌双位数增长的“健康的库存”，但无论是在营收规模和2024年最接近的2019年，还是营收增速同样在双位数的2021年，阿迪达斯的库存都只是在40亿欧元出头的水平。