在决定进军服装行业之前，ARC’TERYX始祖鸟就是从制造世界上最好的、关乎生死（life or death）的登山安全带起家的，户外和高山是始祖鸟品牌力的根源。

如今，始祖鸟正在通过极致产品、社群文化、生态建设、门店形象等多维度形式，把攀岩从一项极限运动，变成了一种品牌生活方式，甚至是一种品牌精神象征。

去年12月的“溯源-始祖鸟进化之旅”展览中，展示了品牌经典单品硬壳夹克Alpha SV如何在 25 年间不断迭代。从708克减重到485克，胶条宽度从17毫米缩减到8毫米，那些看似微小的改进，却能在极端环境下决定生死。

10月，始祖鸟对门店零售体验进行又一次升级。全新的零售空间以Cliff House悬崖屋为设计灵感来源，将专业户外运动员才能感受的高海拔景观与体验引入城市，在零售空间复现高山意境，一再打破人们传统认知中对于户外门店的空间想象。

同期，始祖鸟 2024 国际攀岩山地课堂在攀岩胜地中国阳朔正式拉开帷幕，呈现更多元、更系统的攀岩学习课程的同时，还邀请了攀登者何川、2023年金冰镐奖获得者 Quentin Roberts 等亲临现场，与岩友们分享自己的攀登故事和经历。今年1-2月，始祖鸟还在北京、辽宁、香格里拉分别举办了干攀、攀冰训练、高级结组攀岩等课程。

在中国的崇山峻岭间，始祖鸟牢牢扎根专业场景，面向品牌自始至终最核心的岩者用户们，不断充实社群的内容和价值。

此外，始祖鸟还助力重启停办了十年的中国登山高级人才培训班，推出“世界级岩场计划”，开发更多高质量的攀岩场地的同时，推动线路的开发和维护。系统性的生态建设投入，推动了中国攀岩运动的发展，让攀岩在中国有了更大的发展空间。

据亚玛芬体育2024年第四季度及全年财报显示，始祖鸟已是增长最快、规模最大的品牌。在其引领下，户外功能性服饰业务板块2024年营收同比增长36%达到21.94亿美元。

对细分领域的深耕和对生态建设的投入，不仅推动了中国攀岩等领域的市场发展，也助力了始祖鸟在商业上取得成功，同时让品牌成为了攀岩文化和户外精神的象征。