迪桑特DESCENTE滑雪坚守的品牌基因

自1954年邀请日本第一位专业滑雪运动员 Kazuyoshi Nishimura 成为品牌顾问,并推出首个专业滑雪服系列以来,滑雪一直是迪桑特坚守的品牌基因。品牌名源自法语词汇“DESCENTE”,意为“滑降”,品牌LOGO中的三个箭头,对应三种基本滑雪技巧:“直滑降”、“斜滑降”、“横滑降”。

与滑雪场景强绑定的迪桑特仍在不断寻求市场增量机会,品牌从2024年初开始拓展儿童业务,并于冬季推出儿童滑雪系列,在中国儿童专业滑雪装备这一细分领域,以及推动国内儿童滑雪发展方面走在了行业前列。

在2024年12月在北京长城举办的“迎峰而上”品牌发布会上,迪桑特品牌签约运动员周苡竹身着儿童滑雪系列,作为滑雪新生代力量代表压轴登场。此前10月,迪桑特还发布了全新儿童滑雪广告,也是由签约运动员Patti周苡竹出镜演绎。

2024年12月末,迪桑特儿童首家品牌概念店在成都IFS 盛大开幕,作为迪桑特儿童国内面积最大的旗舰店,店铺设计以“冰雪之境”为灵感,演绎品牌滑雪DNA。据母公司安踏集团最新财报,2024年迪桑特已成功进驻超过10个城市开设儿童专门店。

据安踏集团财报,2023年迪桑特零售额破50亿元,盈利超预期;2024年,包括DESCENTE 和 KOLON SPORT 在内的“其他品牌”部门营收同比大涨53.7%至106.78亿元,首次突破100亿元。

By TENG