近期，西班牙奢侈老牌 LOEWE（罗意威）发布了 Biker Puzzle手袋（下图）。它在品牌经典的 Puzzle系列几何廓形基础上，融入了经典机车夹克腰带的装饰。

其原型 Puzzle 手袋意义非凡：它是品牌自 70 年代以来打造的首个全新包款，来自前任创意总监 Jonathan Anderson 执掌 LOEWE 后的首秀系列，也堪称他11年任期中的塑造王牌产品之一。

在 LOEWE一百多年的历史上，从曾经标志性的 Amazona，Flamenco到 Puzzle，经典产品一直是强化消费者对于品牌的记忆和粘性最重要的砝码。

因此，可以说塑造新一代“经典”产品，强化品牌记忆和粘性是如 Jonathan Anderson这样的明星创意总监为奢侈品牌创造的重要价值之一。它为品牌赋予的永恒性不会随着时尚趋势的改变、设计师的流转丝毫淡化甚至磨灭。

在 Puzzle诞生10周年之际，经典产品被不断创新重塑，在某一瞬间或成为激发下一代经典产品诞生的灵感。

案例研究：Jonathan Anderson与罗意威LOEWE》，系统梳理了Jonathan Anderson为 LOEWE所做的六点重要贡献：

• 以“工艺”为根基重塑品牌内核
• 联结过去与未来，全面焕新品牌视觉体系
• 塑造新一代“ 经典”产品，强化品牌记忆和粘性
• 构建立体化的“内容体系” ，丰富品牌认知和联想
• 适时“放飞”创意，为品牌注入新鲜感和年轻力
• 借力“节点性”合作伙伴，精准触达多元客群