迪卡侬这家有近50年历史的全球体育用品品牌，宣布了全球品牌焕新战略。

焕新后，迪卡侬单独设立了四大专业品牌：VAN RYSEL（公路自行车运动）、SIMOND（攀岩运动）、KIPRUN（跑步运动）以及SOLOGNAC（狩猎运动），同时细化了集团旗下九大品牌。

大众发现迪卡侬变了。

首先，门店从郊区开到了市区，从“等着顾客来”变成“到顾客身边去”。其次，门店风格、产品陈列都焕然一新，设有产品区、体验互动区等，产品品类更精细专业，并打造了数字化体验等。

这些变化都基于迪卡侬的“大众+专业”策略驱动，而该策略的核心是“以大众可接受的价格，提供专业级的产品”。过去一年多时间，迪卡侬通过多款产品证明了该路径的成功。

在专业运动装备领域，“球员合作款”向来是“昂贵”的代名词，迪卡侬则重塑了“球员款”的行业定价逻辑。

以迪卡侬与Alex Sarr合作的CANAVERAL 900联名款篮球鞋为例，其核心技术上完全对标顶级赛事需求：中底采用迪卡侬自主研发的VFOAM超临界发泡材料，兼具缓震与回弹，还有防侧翻支撑片和防滑大底，专业属性拉满；与Antoine Griezmann合作的成人短钉足球鞋，同样在速度、触球感与轻量化上达到专业赛事级别。曾经仅见于高端足球鞋的配置，如今以599.9元的定价呈现，让业余足球爱好者也能轻松拥有“球星同款”的专业体验。

迪卡侬与Antoine Griezmann合作的成人短钉足球鞋

这两款联名鞋的推出，并非迪卡侬的“偶然试水”，而是其“大众+专业”策略的集中体现：它颠覆了大众对“专业产品”的认知——专业装备不应是少数人的“奢侈品”，而应是所有运动爱好者触手可及的“必需品”。

除顶级球员联名款，迪卡侬在日常训练与比赛装备上，也以“大众价格”提供“专业级性能”，覆盖游泳、跑步等高频运动场景，满足不同水平消费者的需求。

以ANTI-FOG小雾盾技术为例，针对水下“易起雾”的痛点，迪卡侬联合合作伙伴研发纳米级持久防雾技术，兼顾“训练实用性”与“比赛专业性”。技术应用推出的B-FAST NANO产品通过国际泳联认证，满足专业训练和赛事使用标准，定价179.9至219.9元，兼顾青少年到成人不同人群需要。

在许多人印象中，迪卡侬是“性价比”的代名词。如今，在“大众+专业”的核心战略下，性价比有了更生动的解释。当运动成为全民参与的生活方式时，品牌更需要为每一位爱好者提供“合适的选择”，而非让消费者在“低价低性能”与“高价高性能”之间妥协。