创立于 1995 年的新西兰美丽诺羊毛户外品牌 icebreaker 开出重庆首店，新店位于重庆万象城北区 1 层，开业活动上有品牌挚友、青年演员陈鑫海及众多品牌好友亮相一起见证。
店铺设计延续了一致的视觉语言和品牌气质，店内带来了“100% 无塑化之旅”主题墙，当中展现了从对羊毛等天然原料的甄选，到以可持续生产模式为支撑的材质应用，再到 icebreaker 合作牧场标识贴牌的复刻等各个环节，这展现了人与自然和谐共生的 icebreaker 的品牌理念。
店内目前陈列了品牌全系列美丽诺羊毛产品，经典的基本款和功能性服饰都在体现美丽诺羊毛纤维所具有的温控调节、柔软亲肤、防臭抑菌、轻盈透气和支持机洗等特性，很多产品都是全年均可穿着，也适合多种运动场景。
而现场陈鑫海穿着的则是美丽诺羊毛“毛壳”冲锋衣和美丽诺混纺弹性户外长裤，它们来自 icebreaker 这一季秋冬系列，其中“毛壳”冲锋衣以 96.8% 的天然原料比例打造，实现了 100% 天然美丽诺羊毛紧密编织工艺和 DWR 环保防水膜的自然结合，除了防风防水，它还能带来亲肤、柔软、静音、防静电且高度环保的穿着体验。
