耐克最新一季财报的复苏信号，来源于跑鞋品类全球20%的增长；阿迪达斯的自我拯救，离不开adizero系列跑鞋的大获成功。而运动品牌新贵On昂跑和Hoka 的异军突起，靠的是高端跑鞋抢占的耐克、阿迪跑步市场。而如果算上lululemon，甚至Gymshark运动健身服饰起家的品牌，跑鞋都是实现财报跨越的法宝之一。
跑鞋大火，源自疫情后的全民运动健康浪潮，而跑步，几乎成为门槛最低的选择。
根据淘宝天猫运动户外发布的《2025跑步圈层人群洞察报告》报告显示，2024年国内跑步用户规模已超5亿。而根据QuestMobile发布的《2022中国跑步运动行业大报告》，跑步人群中的核心跑者来自高线发达城市的中青年、高知白领——也就是典型的中产群体。
跑鞋，尤其是中产人群偏爱的贵价跑鞋，也几乎造就了新一代的运动品牌兴起。
2026财年首季，耐克跑步业务在全球取得20%增长，股价首次财报发布后回升，消费者对耐克顶级飞马和迈柔18等新品创新反应热烈；与此同时，2025年二季度，以萨洛蒙鞋类业务为代表的山地户外服饰及装备的营收同比增长35%至4.14亿美元，成为三大板块中增速最快板块，首次超过户外功能性服饰板块。
这些帮助品牌增长的核心跑鞋产品并不便宜。从2200元的昂跑 CloudBoom Strike到1500元的耐克顶级飞马PEGASUS PREMIUM，即便是国产品牌特步、李宁等，各家的跑鞋产品似乎都越卖越贵了。阿迪达斯的野心之作adizero Adios Pro EVO 1首发定价高达3999元，依然一鞋难求。
跑鞋的火爆被验证到了漂亮报表上。2025年二季度，瑞士运动品牌昂跑净销售额同比增长32%至7.49亿瑞士法郎，按不变汇率增长38.2%。其中亚太市场表现最为亮眼，上半年销售额涨幅高达114.8%；Asics亚瑟士的二季报净销售额同比增长18.2%，性能跑步品类对销售额贡献最高，占比接近一半。
