安踏发布“超级安踏”三大超级IP核心产品——焱壳抓绒衣、青松壳冲锋衣与天丝×羊毛T恤

此次三大超级IP核心产品的发布，并不是简单的产品上新，而是将曾经用于专业领域或高端产品的技术，下放至大众市场。

以“焱壳抓绒衣”为例，该产品采用Polartec顶级Micro Series面料，定价仅为299元。其设计打破专业户外与日常通勤的界限，实现“一衣多穿”，契合当代消费者对多功能与高实用性的综合需求。

承载这些产品的“超级安踏”渠道，是安踏团队潜心探索打造的全新门店形态，具备“大”（平均面积达1000平米）、“全”（覆盖多数运动品类）、“高质价比”与“一站式购物”等核心特点。

“超级安踏”始终以消费者需求为核心，例如打破季节性限制，确保全年货品齐备；店内陈列也摒弃传统品类逻辑，转为按运动场景与故事主题展开，增强沉浸感。

当前，一二线城市消费者对“质价比”愈发敏感，这一客群规模正持续扩大。

安踏团队在交流中透露，“超级安踏”店内销售最好的产品类型，就是质价比高、饱含科技的性能产品。

丁世忠层在公开场合中多次强调，安踏品牌的目标是成为“大众买得起的品牌”，他强调：“产品能够获得大众与消费者的认同，是做品牌、做企业最大的价值”。

此次超级IP战略，正是通过产品创新，打造具有标杆意义的高质价比产品，打破“贵=好，便宜=不好”的简单二元价格认知，以实实在在的质价比提升品牌高度，成为安踏在激烈的运动服饰市场竞争中实现突破的关键举措。

这一战略的背后，离不开安踏集团强大的供应链支撑与长期科技积淀，也体现了品牌对科技普惠与用户场景的精准洞察。

据悉，安踏品牌计划到2025年开设约160家“超级安踏”门店，进一步推进该战略的落地与扩张。