美丽诺羊是世界上最古老的绵羊品种之一，其生存在新西兰崎岖不平的南阿尔卑斯山，天生能够抵御盛夏的酷热和凛冬的严寒。

能够在极端的环境下生存，毛是关键。美丽诺羊毛纤维结构独特，防水的同时还能吸收水分，冬暖夏凉，还具有防臭抑味的神奇特性。

近一年来，不论在更具性价比的山姆、优衣库和迪卡侬，还是更专业高端的icebreaker、Smartwool、Outopia等品牌店铺，都能看到美丽诺羊毛的身影。它的运用已从滑雪、露营爱好者的贴身层，延伸到户外、通勤等多个场景。

但有消费者反馈icebreaker等品牌的美丽诺羊毛服饰易起球、磨破，腋下等摩擦部位损耗过快的困惑。

天猫新品创新中心与WOOLMARK联合发布的《2025羊毛材质消费趋势白皮书》显示，美丽诺羊毛服饰在截至2025年7月的一年内实现18%的销售增长，消费人群扩大13%。

尤为引人注目的是，在泛户外场景，羊毛运动服饰GMV同比提升58%，其中美丽诺羊毛产品增幅达119%。

创立于1995年的新西兰户外品牌icebreaker，将美丽诺羊毛作为核心材料，从内衣到冲锋衣，覆盖125—800克重不同场景需求，单品均价多在500—2000元。其中，在天猫旗舰店，200 Oasis长袖T恤售价615元，已售1万件。

同样诞生于20世纪90年代的美国户外品牌Smartwool，凭借专业羊毛袜子圈了不少粉。其一双售价158元的美利诺羊毛袜全网成交突破6万单。

国产品牌灰壳（Grey Preparer）则凭借高性价比的爆款大单品，在全网斩获20万件销量，这件面料成分为“100%美利奴羊毛”的秋冬徒步保暖T恤，券后售价不到150元。

同样地，优衣库用“100%绵羊毛”为卖点的长袖毛衣，也以149元的价格斩获6万+销量。

2021年某户外赛事的安全事故后，整个行业和运动爱好者深刻认识到“失温”的致命威力。此后，许多越野赛事将羊毛运动衣物列为强制装备，成为推动专业需求的直接动力。

uto悠途创始人张凯在接受体育产业生态圈采访时表示，2022年起，悠途和德国南毛集团定向开发“无缝专用”羊毛纱，细、韧、不掉色，机器也重新调，到了2024年，羊毛速干衣才爆卖10万件。

天然的功能优势和卓越的温控能力，是吸引消费者的关键。