爱马仕以马鞍及马具工坊为根基，马也一直是品牌重要的叙事内容。

春节前夕，爱马仕发布「以马为礼 · 跃起新橙」马年精选，并为该系列上线插画和动画视频宣传。

画面延续了爱马仕一贯温暖细腻的手绘风格。在品牌微信小程序上，用户可以挑选一匹自己喜欢的马驹参与互动游戏，控制它跨越障碍物，沿途收集爱马仕丝巾、挂饰、马术比赛花结等道具，通关游戏后可以解锁主题微信红包封面、微信表情包、手机壁纸等数字周边。

社交媒体上，不少用户也晒出了爱马仕寄出的实体红包，有趣的是，红包封面上logo中的马“消失”了，只留下马车和马夫。

原来马儿“跑”进了红包内部，每一个红包展开都是一幅立体画，用户可以通过封面上的小孔，看到马儿在层层叠叠的框景中跃动的姿态。这一类似“西洋镜”的纸艺装置由爱马仕邀请智利艺术家 María Jesús Contreras 与中国艺术家周小琳共同创作。

此外爱马仕美妆线推出了一款 Poudre Rocabar 丝柔粉妆焕颜蜜粉饼骏马限量版，以品牌1920年代的传统马毯Rocabar为灵感。

爱马仕的马年春节创意可以说是备受期待，尽管没有再现2024年末在上海举行的“骑境谜踪”(Mystery at the Grooms’)那般大规模的“马”主题展览，但这次安静、轻盈的表达也不失惊喜，有趣的线上游戏让大众都能参与互动，藏在红包里的幽默感也让人会心一笑。