创立于1966年（马年）的 The North Face 迎来品牌创立六十周年，以“本命年”为概念展开传播活动，提出口号“探索是本命”，呼应品牌“探索永不停止”的精神内核。

The North Face 在甘肃举办“北面万马节”大型品牌活动，串联兰州、武威天祝、张掖山丹三座丝路重镇，由专业户外指导组织参与者们重走丝绸之路。

在活动首站兰州，北面联合甘肃省博物馆策划“寻马古今”专题展览，向观众科普馆藏的丝路文物中与马文化相关的器物和画卷。

在行程终点——张掖山丹的山丹军马场，北面搭建了迄今最大的户外实景logo装置。

在“探索是本命”主题展览中，The North Face 还设置了新品展览、户外实景秀、篝火晚会、驭马体验等环节，以“马”为叙事线索，将战马、驿马等不同使命的马与探索者的故事相联系，带领观众回溯北面的品牌根源。

产品方面，全新 The North Face 马年探索系列从“火马”概念与自然元素中汲取灵感，以星耀金、鬃马红、漆木红、暮光紫等色彩，将奔马剪影、测绘纹样等印记融入设计。

The North Face 结合历史文化、自然山野与户外运动，为中国观众献上了一场立体而生动的探索体验，既有营销传播的声势，也有历史人文的深度，不仅让品牌“属马”的身份走进了中国消费者的心里，更让北面的“探索”主张在东方语境下得到了一次升华。