3月6日上午，据全球品牌开发与授权集团Authentic Brands Group官方消息，集团旗下运动品牌Reebok锐步，在中国大陆、香港地区及澳门地区的核心运营合作伙伴，由香港联亚集团更换为新锐运动。后者将负责锐步大中华区市场的产品生产、进口、分销及销售等，品类涵盖成人与儿童的鞋履、服装。

姚明曾是锐步全球核心篮球代言人、中国市场主推代言人，但合约已在2010年到期

业内人士告诉剁椒Spicy：「锐步的授权费是10年10亿人民币左右，并以一个阶梯制的方式来兑付。比如第一年预计是150万美金（约1000万人民币）。但其实行业内都不是很看好，觉得目前锐步的体量很小，所以新锐运动想要要第一年赚钱，其实很困难。」

新锐运动科技（上海）有限公司成立于2025年12月，大股东是上海新润投资管理有限公司——两家公司背后的实际控制人都指向了一个做风投出身的人：武新明。

武新明也是佑旅运动科技（杭州）有限公司的实际控制人，这家公司成立于2020年6月，独立运作安德玛品牌儿童项目，具有在中国大陆范围安德玛儿童系列产品销售权、研发权、生产权。公司愿景是「成为中国最好的童装公司」、「成为中国童装市场的巨头」。

换言之，安德玛童装系列有相当高的自主运营权，操作灵活度不亚于一个自产自销的「中国品牌」。

根据了解，安德玛儿童目前在中国由佑旅运动科技（杭州）负责运营，安德玛户外由佑旅户外用品（上海）公司，两家公司的实际控制人并不是同一人。此次接盘锐步中国运营权的是杭州佑旅，并非上海佑旅。

而当「做童装」的接手锐步后，这片市场上接下来的锐步，似乎也即将成为一个自产自销、开始重新土生土长的「中国品牌」。

我们不禁好奇，短短几年间，从「穿上锐步鞋，走哪都是爷」，到「落魄」到需要中国人盘活，这个品牌的几度「易主」的原因是什么？而这股励志成为「中国童装Top1」的中国资本，能够让锐步品牌在中国起死回生吗——办到adidas没办到、安踏不愿办的事？

锐步几度易主背后

去年，国内一级市场率先传出安踏或将收购锐步的消息，虽然安踏官方表示「不予置评」，但彼时安踏的一位高管还是点赞了媒体的相关报道。

安踏确实有过要买下锐步的想法，但直接大批收购股权的方式和ABG集团（锐步母公司）的作风不符——ABG希望是授权的方式，而不是直接出售品牌。据报道，ABG的授权惯例，一般签的都是10年起的长约，按期支付授权费，其中包括一部分是保底费用，销售额越高授权费越高。产品可以自主生产，但也需部分从锐步总部进货。

但安踏可能不喜欢这样合作形式，彼时还有市场传闻称：安踏试图以一个较低的价格去抄底。但ABG不是怨种。

安踏不是第一次要「抄底」，2009年，安踏拿下FILA在大中华地区的商标使用权和专营权时，只花了4.6亿人民币，这与如今安踏收购Puma 29.06%股权所花的122.78亿人民币相比，简直是九牛之一毛。

抄底的原因很简单：Flia在此之前已经跌入谷底，一年亏损超3000万。