星巴克中国宣布和舞蹈诗剧《只此青绿》带来跨界联名企划,这次合作融合了跨越千年的美学、《千里江山图》的东方意境以及对非遗文化的现代诠释,并通过零售产品和咖啡场景进行了表达。
联名系列覆盖了多个产品线。作为这次的核心产品,今年的星冰粽以《只此青绿》为主题做了全面焕新,从包装到口味都融入了“青绿美学”,这是星冰粽首次采用立体展卷式礼盒设计,拆盒就展开了《千里江山图》经典片段,同时还有青绿款和希孟款两款主题的“星冰粽只此青绿联名款包袋”可选。口味方面则有玫瑰山楂、芋泥麻薯味、冰沁冻椰椰和绿豆浸酒酿 4 种,它们的灵感来自中式传统甜品,同时也分别对应了舞剧色谱。


而联名系列下的星杯、熊店长星礼包等多款周边也同步亮相,它们的设计结合了舞剧经典元素和传统色彩,其中联名星杯系列有景德镇影青釉马克杯、丝绸漆不锈钢杯等,两款熊店长星礼包则分别身着青绿渐变汉服和素白长袍,有趣又质感十足。




同时星巴克也以多个城市的线下门店为载体打造了“青绿美学空间”,其中星巴克臻选杭州河坊街非遗概念店升级为了《只此青绿》主题高光店,当中呈现了《入画千里江山绿韵特展》,现场有展卷、问篆、唱丝、寻石、习笔、淬墨、入画七大篇章,并以光影技术打造了 3D 立体千里江山沉浸区,动态再现了《千里江山图》恢弘意境。店内还特别呈现了一款青绿主题版星巴克围裙,它以《只此青绿》青绿舞服为灵感,以非遗扎染工艺制作。

此外星巴克的上海武康路店、广州荔枝湾店也都作为了主题门店,它们准备了“青绿腰”专属打卡点,同时有青绿主题装饰和各种互动场景,上海和广州的同学们都可以留意。





