英国奢侈品牌 Burberry（博柏利）发布截至3月28日（52周）的2026财年全年初步业绩：
- 营收同比下滑2%至24.2亿英镑，按不变汇率计持平，其中零售门店可比销售增长2%
- 调整后经营利润同比增长528%至1.6亿英镑，按不变汇率计增长551%，较上一财年300万英镑的亏损实现大幅扭亏为盈。
全财年，大中华区销售额增长4%，其中，下半年销售额增长8%，抵消了上半年的下滑，第四季度受本土消费支撑实现10%增长。
首席执行官 Joshua Schulman 表示：“本财年是 Burberry 的重要转折点。我们重新实现了可比销售增长，同时提升了盈利表现。得益于大中华区及美洲市场势头良好，第四季度整体表现强劲。我们的战略正在取得成效，且进一步增长机遇明确。展望未来，尽管宏观经济环境仍存在不确定性，我们将继续专注于严谨有序地持续推进 Burberry Forward 战略。随着品牌吸引力持续提升、产品话语权不断增强，我们已为实现长期价值创造奠定坚实基础，对此，我比以往任何时候都更有信心。”
整体来看，销售额符合市场预期，但受伊朗局势影响，欧洲及中东市场营收走弱，削弱了投资者对其转型提速的乐观情绪，公司股价应声下跌。
截至5月14日收盘，股价较上一交易日下跌6.84%至1083英镑，最新市值为38.8亿英镑，开年至今股价累计下滑14.65%，过去一年股价累计增长11.93%。
2026财年，从第二财季（即2025年7-9月）起，Burberry 恢复可比销售额增长，全年逐季改善；大中华区与美洲去表现尤为亮眼，第四季度均实现双位数增长。
产品方面，品牌持续巩固在外套与围巾品类的标杆地位，两大品类下半年均录得双位数增长，增长动能正向其他品类延伸。
此外，品牌持续升级门店体验，推动跨品类陈列销售和门店坪效提升；2026财年已落地200家 Scarf bars（围巾吧），Polo 衫专区“Polo Galleries”及风衣专区“Trench Destinations”将于当前财年陆续铺开。
全球出行需求受挫、成本高企，令总规模4000亿美元的全球奢侈品市场年内全面复苏希望落空，企业利润承压，后疫情时代行业繁荣与回落的周期进一步加深。
Joshua Schulman 自2024年7月上任以来主导品牌转型，核心聚焦风衣与围巾经典单品，依托品牌自身170年历史的品牌底蕴吸引年轻客群，同时通过成本管控扭转多年业绩低迷的局面。
Joshua Schulman 表示：“市场对（Burberry）品牌的整体热度正在回升”，并指出集团已与 Z 世代消费者建立深度联结。
第四季度，Burberry 通过一系列营销活动吸引更多 Z 世代消费者，推动整体可比门店销售额同比增长5%。其中，美洲与中国市场可比门店销售额各增长10%；同期 EMEIA（欧洲、中东、印度及非洲） 市场下滑2%，亚太市场同比增长3%。
Joshua Schulman 表示，在中美两大市场，品牌均以当地节日营销活动为引爆点，带动全域消费者互动与拉新，并持续推出一系列量身定制的本土化活动巩固势能。
“拿下中国市场至关重要，这里是我们最大的市场，贡献超30%的零售销售额。过去一年，大中华区在整体新客获取上领跑所有区域，Z 世代客群更实现强劲双位数增长。
我们平衡投入全球大事件与本土化内容创作，以贴合文化语境的方式焕新 Burberry。我们在12月推出农历新年主题内容，成功引爆增长势头。
随后上线的 Portraits of an Icon（标志性人物画像）全球企划，亦有中国重磅艺人参与。这些举措共同推动第四季度可比销售增长10%。展望未来，我们将进一步丰富中国市场营销日历，推出 Burberry Expeditions 探索系列项目 —— 与中国国家地理合作拍摄纪录片，邀请本土艺人身着季节外套，探索中国自然地貌与历史古迹。
下半年，我们将在上海打造一场大型品牌体验活动，为170周年庆典画上圆满句号。我们期待继续在这个至关重要的市场保持领先。”
此外，在中国市场，外套和围巾两大核心品类是推动增长的关键势能。Joshua Schulman 特别提及，过去两年，Burberry 围巾在中国社交媒体上持续形成现象级话题，并有效带动了新一代年轻客户的加入。
Joshua Schulman 还在投资者沟通会上表示，Burberry 正在优化运营体系，包括翻新位于英格兰北部的风衣工厂以应对需求增长，同时严格把控库存水平。此外，Burberry 将持续优化定价策略，力求在奢侈品定位下实现物有所值。
此外，Burberry 任命投资机构 Bridgepoint (BPTB.L) 创始人 William Jackson 为董事长，将于年内接替 Gerry Murphy 履职。
全财年按地区市场看：
- EMEIA：门店可比销售同比持平
- 美洲市场：门店可比销售同比增长4%
- 大中华市场：门店可比销售同比增长4%
- 亚太市场：门店可比销售同比增长2%
在2026财年，Burberry 对区域划分进行了调整，具体如下：大中华区包含中国大陆、中国香港特别行政区、中国澳门特别行政区以及中国台湾地区；亚太区包含亚洲其余地区，涵盖日本、韩国、东南亚、澳大利亚及新西兰。
全财年按渠道看：
- 零售：销售额同比下滑1%至20.56亿英镑，按不变汇率计增长1%
- 批发：销售额同比下滑5%至3.03亿英镑，按不变汇率计下滑4%，下半年实现3%增长（按不变汇率计），下半年的回暖有力印证了核心批发合作伙伴对集团战略的信心。
- 授权：销售额同比下滑7%至6100万英镑，按不变汇率计下滑9%，符合预期，主因上半年旧款香水去库存，以及授权商调整周期较长，需更长时间落地 Burberry Forward 战略
投资平台 AJ Bell 的市场主管 Dan Coatsworth 表示：“中东和欧洲市场表现疲软令投资者感到担忧”，但他补充称，集团整体转型计划已初见成效。
对于 Burberry 转型的稳固性、短期向好能否转化为长期增长，投资者观点出现分歧；加之能源价格走高，削弱了中产消费者在服饰、箱包品类的消费意愿。
Burberry 财务负责人 Kate Ferry 与其他奢侈品牌高管观点类似，坦言线下门店到店客流承压，但对到店成交表现表示满意。公司目标是重回30亿英镑及以上的年度销售规模。
展望当前2027财年，Burberry 预计进一步推进财务目标，实现营收增长与利润率扩张。同时密切关注地缘政治及宏观经济环境的不确定性，及其对消费者信心可能产生的潜在影响。
