Under Armour 安德玛宣布正式在中国市场启动贯穿全年的「这就是腰旗」推广企划，持续加码腰旗橄榄球这一新兴运动。

三十年前，安德玛便诞生于橄榄球场。1996年，安德玛创始人Kevin Plank在马里兰大学上学时任橄榄球队队长。当时橄榄球运动员护具下所穿的棉质贴身运动衣过于闷热，吸汗后的衣服还会增重数倍，不仅影响运动表现，甚至会让运动员在比赛时受伤。抱着 “一定有更好的选择”这一初衷，他创立了安德玛品牌。

在今年4月推出「这就是腰旗」推广企划前，安德玛便在中国支持腰旗橄榄球这项运动的发展。去年，安德玛正式成为中国腰旗橄榄球队及中国男子七人制橄榄球队的官方合作伙伴和装备赞助商，并携手中国橄榄球协会共同推出”腰旗橄榄球校园挑战赛”，覆盖小学、初中、高中和大学四个组别。

4月28-5月2日期间，安德玛携手品牌签约运动员、NFL橄榄球运动员 Justin Jefferson（贾斯汀·杰弗森）开启首次中国行。期间通过校园互动、专业训练、国家队交流及球迷狂欢等一系列活动，多维度推动腰旗橄榄球在中国的普及。

同期4月29日，安德玛中国首家 UA NEXT Performance Lab 在上海淮海路旗舰店负一层开出，并同步推出全新 UA Blur Pro 橄榄球鞋。在新空间内，将为运动家提供从评估到进阶训练的一站式解决方案，并将于后续推出腰旗橄榄球等主题课程。

在大众层面，安德玛对腰旗橄榄球的支持仍将持续。「安德玛腰旗橄榄球城市赛」从武汉开启，将陆续落地广州、成都、长沙、上海等8座城市。

中国橄榄球协会秘书长金宏文曾于2025年受访时表示，国内腰旗橄榄球参与者超20万。随着腰旗橄榄球正式成为2028年洛杉矶奥运会比赛项目，该项目将迎来快速发展期。

对于运动场景的投入需要长期深耕，才能在这项运动爆发时，占据重要的认知优势。腰旗橄榄球在中国尚属小众，Under Armour 在业内率先针对这项运动在中国市场进行了前瞻性的布局和深度投入，不仅建立了与这项运动的强绑定关系，也有效提高了品牌声量，带来耳目一新的感受。