随着运动与城市生活的边界变得模糊，头部海外运动品牌开始思考：除了赛场上的 logo 露出，如何让品牌在日常运动场景中被感知？

源于意大利的运动时尚品牌斐乐（FILA），基于品牌历史上的网球基因，以及中国网球市场的高端化潜力，将网球作为在华深耕的核心品类之一，与中国网球公开赛建立了长期深度的合作关系——从2019年成为中网的鞋服合作伙伴，如今，FILA 已升级为这一亚洲顶级赛事的独家运动鞋服赞助商。

上图：FILA 2026中国网球公开赛球迷专属观赛空间

在“ONE FILA”战略方向下，FILA 于2025年9月发布网球360战略，以“科技+美学”为双擎，强调“全龄段、全场景、全生态”的立体覆盖。

针对儿童网球场景，今年4月，FILA 自主举办的2026年 FILA KIDS 钻石杯正式开赛，一同登场的还有一场“花园网球大秀”，将亲子互动、美学场景与运动时尚深度融合，举办地正是苏州阳澄湖畔 FILA 首个冠名的草地网球场。

上图：2026年 FILA KIDS 钻石杯和“花园网球大秀”

上图：FILA 首个冠名草地网球场

从周期性赛事赞助到球场建设，从单一赛事合作到搭建品牌专属 “赛训” 体系，以赛事为原点，FILA 正持续拓展国内网球生态。

安踏集团财报披露，FILA“自网球战略推出，网球销量与声量均有显著提升”。2026财年上半年，FILA 分部营收同比增长6.1%至150.5亿元，经营利润率由27.7%升至28.7%。