不久前结束的纽约时装周上，法国奢侈手袋品牌Longchamp为庆祝其成立70周年，举办了首个纽约时装周期间的发布会，并邀请了美国模特Kendall Jenner进行走秀。

而据fashionunited消息，在该场时装秀结束不久后，Longchamp就宣布，将加大该品牌在中国和美国的投资力度——除了邀请更多的名人进行代言以外，还将增加在这两个市场的线上业务，包括于2019年在中国推出一个独立的电子商务平台。

该品牌的首席执行官Jean cassegrin对此表示，尽管Longchamp未曾公布其收益，但品牌在经历了本世纪初的十年里达到了三倍的销售额增长后，在2016年以及2017年的销售增长明显放缓。此次，押注中国和美国市场或许可以提升品牌的销售额，以恢复其日渐低迷的增长幅度。

然而，在法国遭受了2015年的恐怖分子袭击后，该国旅游人数的迅速下降给Longchamp带来了严重的打击。该公司曾透露，Longchamp在2015年的销售额为5.6亿欧元(约45亿元人民币)，而据行业观察人士估计，随后的几年里该品牌的其销售额仍徘徊在该数字前后。

在此情况下，Longchamp不得不把目光转向了紧随法国市场之后的中国和美国市场。

早在今年宣布参加纽约时装周前，Longchamp就于今年5月在纽约第五大道开设了一家占地500平方米的旗舰店，随后发布了与美国潮牌设计师Shayne Oliver合作的胶囊系列。

“我们正在进入一个新的增长阶段，它不再仅仅关于实体店铺开张，而更多的是对如何提高线上业务的思考。” cassegrin说道。

作为Longchamp创始人的孙子，cassegrin的最终目的让Longchamp的增长幅度超越整个奢侈品行业的增幅。但据贝恩咨询最新的预测，实现该增长其实并不是什么难事，该机构曾预测Longchamp未来的销售额可能会达到6 %至8 %的增长。

从这一点来看，想要吸引更多中国的年轻消费者，除了布局线上平台，或许Longchamp在接下来的产品设计以及营销策略上也需要做更多的改变。