从美妆到时装品牌，与虚拟偶像的跨界合作已成常态。但这样的风潮之下，不少时尚品牌开始暗自开始尝试打造自有的虚拟人物。

上个月，法国奢侈品牌 Balmain 在发布2020秋季高级定制系列的虚拟 showroom中，品牌创意总监 Olivier Rousteing 就以虚拟分身的形式现身讲解。

在最新一季的巴黎时装周上，英国设计师品牌 Ralph & Russo ，展示了8套数字时装，而身穿这些高定时装在世界知名建筑留影的模特，是品牌自造的黑人虚拟人物：Hauli。

在2019年11月，美国时尚品牌 Tommy Hilfiger 就曾透露将在虚拟意见领袖、3D 设计方面进行投资。据首席执行官 Daniel Grieder 披露，品牌成立了一个意见领袖项目，邀请创意人士设计用于品牌服装市场营销的虚拟人物，同时品牌自身也会设计一系列的虚拟人物。“这听上去很高科技，但未来已来。我们已经开始测试，计划在2020年扩大测试规模”。

除了更成熟的技术和虚拟偶像的优势，拥有一个自己的虚拟人物，无疑给时尚品牌带来了很多想象空间，但在重金下注前，我们也必须更加全面地思考，比如：

自有虚拟人物如何为品牌所用？
品牌该如何设计、打造虚拟人物？
打造和运营虚拟人物将面临哪些挑战和风险？