今年七夕大战的话题之王无疑是 Balenciaga，品牌因为七夕土味大片出了圈，较之于路人的负面评价，业内对这组片子的评价会更正面一些。这组大片的灵感是明确的——Y2K 风潮、年轻人喜闻乐见的中老年表情包，以国内时下流行的且偏小众的文化为灵感进行创作，这在顶级奢侈品牌里并不多见——更多品牌做中国限定款，都偏向于选用传统元素，营销则是依赖流量明星。从这个层面来说，Balenciaga 不仅大胆，也展现了诚意。

出现争议的关键，一方面是大片的制作只完成了本土化的第一步——模仿，从创意层面还是过于直白粗糙。另一方面，品牌对于国人心态的预估存在偏差，同样的东西本土品牌做和国外品牌做，国人的接受程度甚至考虑角度都会存在差异。另外，虽然从 Demna Gvasalia 加入 Balenciaga 以来品牌风格已经发生了明显的转变，但国人对于奢侈品牌还是存在固有印象，这组片子出圈了，它面向了超过品牌预计的受众范围，这一矛盾也自然被放大了。

除了话题大片，其实这次 Balenciaga 推出的七夕限定款也有点特别，原型是沙漏包，上面有汉字涂鸦装饰。这是品牌这两年推出的手工涂鸦定制服务的延伸，值得一提的是，目前品牌只提供英文涂鸦定制，这次专门为七夕做了汉字。正是因为定制，Balenciaga 的七夕限定款也不在七天无理由退换货的范畴里。