作为无尺码内衣首创者，内衣品牌Ubras主推的一款无尺码文胸爆款单品，可以做到兼顾A-D杯、80-140斤宽范畴的舒适穿着体验。“Ubras从诞生开始就希望用成衣的方法做内衣，降低用户决策错误率。”Ubras创始人Concon（钭雅前）告诉36氪，用户无需为选择号型烦恼，可以简单地选择合身、舒适的内衣。

Ubras无尺码背心式文胸单品

无尺码内衣走俏同时，内衣市场正掀起一场“无钢圈运动”。根据CBNData联合天猫内衣发布的《内衣行业趋势研究》显示，中国无钢圈文胸市场在2017年迎来爆发，市场规模以接近50%的增速膨胀，并且各年龄段无钢圈文胸消费者的消费额增速均高于人数增速。彼时无钢圈内衣头部品牌主要包括优衣库、曼妮芬、内外等。

在无钢圈基础上，成立于2016年的Ubras，创新性通过无尺码将内衣舒适体验升到了历史新高度。不久前，Ubras宣布完成由红杉资本领投的数亿元B+轮融资，包括先前股东今日资本在内，Ubras可谓连续获得消费知名投资机构一致认可。

这轮融资发生前，Ubras一直保持低调姿态，连续融资两轮却未做披露。不过，Ubras主打的无尺码文胸单品，今年市场表现并不“低调”：在2020年“天猫618狂欢节”期间，单品卖出超1亿元，位居无尺码内衣品类销售额第一。而根据联蔚数据CONNexT统计，过去一年间，Ubras更是以300%的增速领跑中国文胸市场。

（数据来源：联蔚数据CONNexT，时间维度： 2019年7月至2020年6月）

无尺码对于文胸线上市场产生了根本影响。在这一类产品出现之前，绝大部分用户并不敢在线上买文胸。据悉，Ubras用户当中，有约70%的是第一次在线上购买文胸。一个根本原因是，消费者很难在线上买到合适自己的尺码。

“这个品类决策的关键是需要试穿，亲身感知面料、尺码，甚至通过服务来完成。”深耕服装行业多年，在日本和国内一线品牌有过10 余年的管理经验的Concon告诉36氪，内衣购买决策当中，最关键的点就是需要试穿。

知乎问题“什么样的胸罩对女性才是绝世好bra？”下，网友青雀有一个高赞回答是，“大部分的妹子不管是平胸还是丰满的，面临的外扩、下垂、大小不一、胸围下移、副乳等问题都是由于你选错了bra导致的，而大部分的妹子并没有选到适合自己的bra。”

无尺码内衣出现后，真正打消了人们对线上购买内衣的质疑，真正可以用成衣的方法买内衣。据悉，除兼顾A-D杯的无尺码单品外，Ubras还针对更大胸型用户，推出了从M-XXL码的文胸内衣。

不过，无尺码内衣市场的崛起并非偶然，这是「悦己经济」最真实的写照。

相较于钢圈文胸的塑形、丰满需要，无尺码文胸对内衣行业做的最大革新在于，穿衣可以跳出第三方审美视角，真正满足女性表达真我、“穿衣悦己”的消费主张。虽然无尺码，但也有态度。对于她们而言，无痕无感、舒适穿着才是第一原则。

“在Ubras品牌创立的时候，市场上还没有一个以舒适为出发点，可以让大部分女性闭着眼睛买的内衣品牌。”Concon告诉36氪，Ubras创立的时候就决定要成为大部分女性日常内衣解决方案，创造自我舒适穿着感。

值得一提的是，这种品牌理念被写到了Ubras品牌名当中——大写的U指代用户至上，bra意指贴身之物，s指的是无限可能。体现以用户为出发点，一切基于用户需要的品牌理念。

Concon告诉36氪，Ubras明确坚持做100%女性品牌，这也是他们与其他同类品牌的核心区别。“当下新兴品牌的崛起，很重要一个特质是，创始团队对于产品有着纯粹、极致的追求，或者说是一种洁癖。Ubras的核心团队、投资人大多为女性，她们有先天优势去理解女性穿在身上的感受，而Ubras想把这种优势发挥到极致。”