adidas 为何能从 NIKE 阵营抢来 Fear of God？

adidas 宣布和 Jerry Lorenzo 主理品牌 Fear of God 建立长期合作关系。Lorenzo 将为 adidas Basketball 提供创意和商业策略。另外，作为合作的一部分，Fear of God 将创立全新支线——Fear of God Athletics，这一支线将专注于篮球和运动生活方式产品。

Jerry Lorenzo 已经把全套 adidas 和三道杠纹身安排上了

这同时也意味着 NIKE 和 Fear of God 从 2018 年开始的合作已经画上句号，今年 11 月刚刚发售的新系列成为了双方合作的最终章。

11 月刚刚发布的 2020 假日系列，成为了双方合作的最后一季

双方联名里标志性的产品 NIKE Air Fear of God 1 也常常被拿来和 Air Yeezy 对比，它的二手市场价普遍在 5000 元以上，部分款式价格更是达到了 5 位数
双方联名里标志性的产品 NIKE Air Fear of God 1 也常常被拿来和 Air Yeezy 对比，它的二手市场价普遍在 5000 元以上，部分款式价格更是达到了 5 位数

今年 2 月的 NIKE 纽约 2020 峰会上，“NIKE 天团”的大合照曾让大家感慨 Kanye West 好孤独，10 个月后，adidas 就从 NIKE 这边把 Jerry Lorenzo 抢来了。回头来看，当时后者就没有出现在“NIKE 天团”的合影里。

除了“从 NIKE 手中抢来 Jerry Lorenzo”这样的话题外，这波操作背后还有更多值得细品的地方，比如 adidas 和 Fear of God 的合作模式——不是简单的产品层面，而是品牌层面的深度合作：adidas 想要在篮球领域（赛场内外）增强竞争力，Fear of God 则希望拓展产品线。

Jerry Lorenzo 自己对标的品牌是 Ralph Lauren，由此可以感受他的野心。

显然在这份合作中，Jerry Lorenzo 将获得更大的发挥自由，而不仅仅是做点联名产品，这是 adidas 之所以能成功“抢人”的关键。当年也同样是“自由”让 adidas 得以收编 Kanye West 和碧昂斯。

回看 Jerry Lorenzo 的升级之路，这是一个非典型的例子：起初他并没有清晰的职业规划——他做过运动员、体育经理人、派对策划。2013 年，没有任何设计背景的 Jerry Lorenzo 创立了 Fear of God，之后他通过 Virgil Abloh 认识了 Kanye West，随后为后者设计了演唱会周边、YEEZY Season 1 和 Season 2。和 Kanye 分手后，他开始了和 Justin Bieber 的合作，同样是做演唱会造型和周边设计。

和两位“顶流”的合作，让 Jerry Lorenzo 和 Fear of God 开始受到更大众层面的关注。

Jerry Lorenzo 对 Fear of God 的定位是“American Luxury”（美国奢侈品牌），而就像前文所说——对标 Ralph Lauren，Fear of God 主线单品的价格也完全是奢侈品牌的级别。虽然 T 恤和卫衣是品牌最具认知度的单品，但 Fear of God 要和其它潮流品牌区分开来的思路是明确的，品牌最新的“Seventh Collection”首次推出了西装、针织和配饰系列，继续完善产品线并拉高调性。另外今年品牌还和 Zegna 进行了联名。