美国时尚奢侈品集团 Ralph Lauren Corp （拉夫·劳伦，以下简称“Ralph Lauren”）公布了（截至2022年7月2日的）2023财年第一季度关键财务数据：得益于所有地区的强劲增长和可比门店销售额的中位数增长，销售额同比增长8%至14.9亿美元（按固定汇率：+13%），超出预期。不过，新冠疫情的防控措施对约 50%的中国门店造成了负面影响，按固定汇率计，亚洲地区销售额同比增长26%，

Ralph Lauren总裁兼首席执行官 Patrice Louvet表示：“在经过多年的重大调整后，该季度业绩凸显了我们品牌力量和全球战略的强劲势头。 尽管全球商业环境仍动荡不安，但我们才华横溢、充满激情的团队正在利用多种增长机会，进一步扩大我们的业务。”

“我们对永恒和真实的追求继续在全世界引起共鸣。从温布尔登网球公开赛的优雅，到我们标志性的Polo衫周年庆典，我们的品牌正在激励人们迈向他们的梦想。”Ralph Lauren执行董事长兼首席创意官Ralph Lauren补充道。

尽管如此，Ralph Lauren 集团的股价在在整体市场疲软的情况仍出现了下跌。在财报发布后的8月9日下跌了 4.39%，收盘价为96.77美元。据路透社，主要原因是新冠疫情导致的管控措施让集团在中国的销售出现疲软。

通过落实一系列重要的战略方针，Ralph Lauren在2023财年第一季度中收获了以下成绩：

——赢得新一代消费者青睐

在北美地区的带领下，通过多元化的产品组合和营销投入，品牌考虑购买度（global brand consideration）、购买意愿（purchase intent）和公司净值推荐分数（Net Promoter Scores）等消费者指标均有所提高。

报告期内，Ralph Lauren 为庆祝其标志性的Polo衫50周年发布了新书《拉夫劳伦的 Polo 衫》（Ralph Lauren’s Polo Shirt）；还成为了温布尔登网球公开赛的赞助商。

——为核心产品注入活力，加速发展不足类别

该季度，Ralph Lauren以休闲和精致为核心，推出了一系列春季搭配。以 Polo衫、下装、运动鞋和毛衣为首的核心产品持续增长。

在充足的产品供应和推广策略的推动下，DTC直营网络的平均单位零售额（AUR）该季度同比增长了8%，去年同期则增加了18%。

——在区域和渠道进行有针对性的扩张

本季度，所有区域的销售额都实现了强劲增长，其中北美地区的表现好于预期，按固定汇率计算增长了6%，欧洲地区大幅增长了28%。

按固定汇率计，亚洲地区销售额也比去年同期增长了26%，尽管新冠疫情的防控措施对本季度约50%的中国门店造成了负面影响。

——以数字业务为主导

2023财年第一季度，Ralph Lauren 数字生态系统收入较去年同期增长了两位数，自营和线上批发渠道的营业利润率继续提高，这也进一步提升了集团的总利润率。

报告期内，集团在印度和以色列等全球主要市场推出了更多的数字网站。

——有序运营促进增长

2023财年第一季度，Ralph Lauren调整后的营业利润率为12.7%，超出了此前预计的12.2%，主要是得益于运营费用的有序控制，缓解了较高的营销投资和货运成本，进一步支持了强劲的消费者需求。

截至本财年第一季度末，Ralph Lauren 库存录得了47%的增长，集团表示，库存仍处于良好状态，得以支持2023财年的产品提升和各地区的增长计划，同时缓解供应链中断。

截至2022年7月2日，Ralph Lauren2023财年第一季度关键财务数据如下：

销售额同比增长8%至14.9亿美元，按固定汇率计同比增长13%
毛利润10亿美元
毛利率为67.2%；调整后的毛利率为68.0%，比上年同期低180个基点，按固定汇率计算则下降80个基点
营运费用为8.26亿美元；调整后的营运费用同比增长13%至8.23亿美元，主要是由于季度营销投资以及为促进近期和长期战略增长而增加的薪酬和销售费用
调整后的运营费用率为55.2%，而上年同期为53.0%，超出预期
营业利润为1.75亿美元，营业利润率11.8%
调整后营业利润为1.9亿美元，调整后营业利润率12.7%，比上年同期低410个基点
净利润1.23亿美元，调整后的净利润1.35亿美元
稀释后每股收益1.73美元，调整后的稀释后每股收益1.88美元

按地区

北美：

销售额同比增长6%至7.01亿美元，按固定汇率计增长5.9%；
营业利润1.33亿美元，调整后为1.42亿美元；调整后营业利润率20.2%，比去年下降了670个基点，这是由于本季度计划增加营销投资和运费支出以抵消全球供应链的干扰；
就零售渠道来说：可比门店销售同比增长5%，其中电商渠道销售同比增长2%，实体门店销售同比增长5%；
就批发渠道来说：同比增长5%

欧洲：

销售额同比增长17%至4.16亿美元，按固定汇率计增长28.4%；
营业利润7300万美元，调整后为7400万美元；调整后营业利润率17.7%，与去年同期相比下降了870个基点，原因是本季度外汇逆差、运费支出和营销投资增加；
就零售渠道来说：可比门店销售同比增长34%，其中电商渠道销售同比增长7%，实体门店销售同比增长45%；
就批发渠道来说：同比增长8%，按固定汇率计同比增长20%

亚洲：

销售额同比增长16%至3.34亿美元，按固定汇率计增长26.0%；
营业利润7900万美元，调整后依旧是7900万美元；调整后营业利润率为23.5%，比去年增长220个基点；
零售渠道方面：可比门店销售同比增长19%，其中电商渠道销售同比增长37%，实体门店销售同比增长17%

基于此，Ralph Lauren提出了2023财年业绩展望：

销售额按固定汇率计算增长在8%左右
营业利润率预计为14.0%～14.5%
毛利率预计增长30～50个基点