自2019年成立以来，曾获奥斯卡奖最佳男配角奖的美国老牌影星 Brad Pitt（布拉德·皮特）和珠宝设计师 Sat Hari Khalsa 共同创立的奢侈针织品牌 God’s True Cashmere 销售额呈指数级发展，去年销售收入增长六倍，并将继续丰富产品种类。

God’s True Cashmere 专门生产售价超过2000美元的休闲中性羊绒衬衫，纽扣以祖母绿、青金石、拉长石（Labradorite）等宝石制成，分别代表健康和财富、智慧和真理、平衡和守护。品牌称，这些衬衫“似拥抱一般柔软”。

“产品和质量”是关键

God’s True Cashmere 联合创始人 Sat Hari 称，在品牌成立初期，Brad Pitt 并未以自己的名气吸引消费者，而是“隐身”的。她表示，“我们在2019年试营业，当时没有人知道（品牌）和他有关联，（但产品）总是销售一空。”她也拥有自己的珠宝系列 Amrit，她称实际的产品和质量才“最具吸引力”。

God’s True Cashmere 顾问 Gilles Assor 表示，在同等价位的产品中，品牌产品的销售率独一无二。这名顾问曾在 Martin Margiela、Marc Jacobs 等大品牌工作过，并在偶然购买 God’s True Cashmere 后寻找机会加入品牌工作。他补充表示，“我们遇到的一个大问题是我们的库存已售罄”，并指出零售商将在3月份开始预购系列产品。

伦敦高端百货公司 Selfridges 的女装采购主管 Jeannine Lee 表示，God’s True Cashmere 在百货的线下快闪店表现非常好，“该系列的质量、工艺和设计真正引起了我们客户的共鸣——这是一款永恒的奢华产品。”

打造负责任的奢侈品品牌

此前，Brad Pitt 曾在电影、红酒及化妆品行业有过投资经历，但他表示之前从未想过自己还会从事时装业。“但如果这真的很棒，我就会注意到……（之前在该领域）我能想到的（品牌）是 Loro Piana，它兼具内外品质。”

品牌的羊绒来自负责任的、符合全球回收标准认证的羊毛供应商；产品由意大利的一个小型工厂负责生产；纽扣所用的宝石来自印度。此外，产品运输的包装采用有机拉绒棉袋，不使用塑料。

衬衫的颜色和纱线由 Brad Pitt 和 Sat Hari 一同挑选，并共同寻找灵感、设计格纹。

Sat Hari 表示，“人们对我们正在做的事情有兴趣，我们在回头客中看到了这一点。”她还预计品牌今年的销售额可能会再次增长六倍。“我们最喜欢的一句名言是‘出于爱，事竟成（If it’s done in love, it will work.）’。”

全新衬衫产品以及轻盈的夏季胶囊系列即将面世。同时，品牌表示，也在考虑使用更多的再生羊绒。

诞生于圣诞礼物的品牌

谈及品牌的创建，Brad Pitt 表示，当时他想在生活中“获得更多绿色和柔软”，Sat Hari 决定为他做一件绿色羊绒衬衫作为圣诞礼物。在找不到合适的衬衫后，她通过朋友介绍，在意大利的一家工厂定制了一件。收到礼物后，Brad Pitt 表示“实在是太舒服了”，因而萌生了建立衬衫品牌的想法。

关于品牌名，他们笑称，之前曾考虑“CashPitt”这个名字，但最后决定起名 God’s True Cashmere，因为 Sat Hari 的名字在梵语中的翻译就是“God’s True（上帝的真理）”。

上图：Brad Pitt 和 Sat Hari

谈及衬衫上的宝石纽扣，此前从事珠宝设计行业的 Sat Hari 称，“我一直被石头的治疗特性所吸引，所以我想为什么不把宝石纽扣放在衬衫上作为护身符，就像在周身创造一个充满活力的力场一样？”

同时，她还解释了为何衬衫上有11个纽扣：“我也非常喜欢数字命理学，而数字11代表着掌控（mastery）。”

未来计划：发力品类与批发渠道

此前，该系列在美国的 Blake、Just One Eye、Performance Ski Aspen 和 Hirschleifers、德国的 Apropos、瑞士的 Trois Palm 和 Goop 等渠道在线销售。此外，品牌在波士顿的 Serenella、伦敦的 Selfridges 到首尔的 Boon the Shop 等众多线下销售渠道也大获成功。今年3月，God’s True Cashmere 还将登陆在巴黎举办的女装时装周。

God’s True Cashmere 的首席财务官 Sadh Khalsa 表示，“找到那些对我们五年后的发展方向感到兴奋的零售商，这就是我们如何能够推动销售额增长六倍的原因。”

成立四年，如今，品牌拥有了自己的全新电商网站。Brad Pitt 表示，“我们希望衬衫成为这一品牌的代言人”，同时还计划推出更多款式，并继续推动批发渠道发展。