联名时，设计师品牌如何在“小我”和“大我”之间找到平衡？

此次合作是 ZARA 首次与中国设计师品牌在亚太地区展开合作，也是 CALVINLUO 的第一个联名系列。

整个系列包含男女装两大品类，以低调的灰黑色系单品为主。为了让系列更加完整，CALVINLUO 也打造了鞋包配饰单品。值得关注的是，此次CALVINLUO联名系列将发售范围从中国内地，扩展至包含香港和台湾的整个中国市场，展现了该系列在市场营销意义之外的零售野心。

CALVINLUO品牌的创始人罗禹城 Calvin Luo 是一位95后，他毕业于纽约帕森斯设计学院，2014年在纽约创立个人时装品牌CALVINLUO。

罗禹城：“我们这个系列的核心是‘延展与创造’，ZARA 作为全球知名服装品牌，拥有非常庞大的粉丝和消费者基数。在我的理解中，‘联名’要均衡结合两个品牌的特色与设计，所以一开始我花了很长时间思考该以什么⻆度或方式去做这个系列。”

“后来 ZARA 团队和我分享了很多资料和数据，让我更深度地了解他们的品牌文化和企业文化以及消费者画像。

这个过程中，我在 ZARA 与 CALVINLUO 拥有的一些共通性上找到了方向。在日常单品上，结合（ZARA）品牌标志性的套装，结合我们品牌更多的Z世代消费者的穿着习惯来设计整个系列。整体来说这个系列结合了两个品牌的消费群体，是设计给更庞大的客户群体的。”

随着全球消费者需求的变化，全球快时尚巨头都在经历改革转型。

CALVINLUO 是近年快速发展的中国设计师品牌之一，其品牌推出的“方块鞋”、“吸烟装”等单品受到了众多年轻消费者的喜爱。此次双方携手合作，年轻设计师的设计力将焕新品牌的固有形象，帮助 ZARA 向高端化转型、提升原创能力。据品牌透露，本次联名系列销售突破千万元。