德国时尚奢侈品集团 Hugo Boss（雨果博斯）公布了2022全年业绩数据：销售额同比增长31%至36.51亿欧元（按调整后汇率计算：+27%），较疫情前的2019年高出26%，这也是Hugo Boss有史以来销售额首次突破30亿欧元大关。得益于强劲的营收增长，EBIT（息税前利润）同比增长47%至3.35亿欧元。

由于全价销售占比整体上升，弥补了采购成本上升及不利汇率影响造成的负面外部影响，集团毛利率仍稳定在61.8%。总体而言，2022年公司全价业务的潜在势头强劲，Hugo Boss在各市场的促销活动远低于上一年的水平。

“对于Hugo Boss来说，2022年是成绩斐然的一年。”Hugo Boss首席执行官Daniel Grieder表示。“通过严格执行“CLAIM 5”增长战略，公司在2022年创下新纪录，品牌、地区和所有消费者触点都发展势头强劲。最重要的是，我们通过大胆的品牌焕新行动，极大提升了BOSS和HUGO的品牌力。在此坚实基础上，Hugo Boss未来将会发挥巨大潜力。”

集团表示，2022财年是其“CLAIM 5”增长战略的一个重要里程碑，是战略成功执行的首个完整年度。由于第四季度的强劲表现，公司2022财年业绩超越了此前年内两次上调后的全年销售额及盈利目标。截至2022年12月31日，Hugo Boss 2022财年的主要财务数据如下：

得益于“CLAIM 5”增长战略下的品牌焕新行动，BOSS男装和BOSS女装以及HUGO品牌都录得了两位数的销售增长。新系列带来的“感官体验”、各种营销活动和产品举措都推动了品牌热度和销售表现。

得益于消费者信息大增，EMEA地区势头尤其强劲。在英国、法国和德国两位数增长的刺激下，EMEA地区经汇率调整后的收入大增32%。
在美洲，经汇率调整后的收入增长了29%，包括美国在内的所有市场的销售额都实现了强劲的两位数增长。Hugo Boss也成功地在该市场树立了全天候（24/7）生活方式品牌形象。
亚太地区的销售额经汇率调整后增长了6%，东南亚和太平洋地区强劲的两位数增长部分被中国大陆的销售额下降所抵消。中国市场很大程度受到了疫情相关的影响，许多门店在2022年暂停营业。

实体零售经汇率调整后的销售额增长了29%。这一增长主要是由两位数的门店生产率增长所推动的，反映了进一步优化全球门店网络的战略举措的成功执行。
得益于批发合作伙伴的强劲需求，实体批发经汇率调整后的销售额增长了33%。BOSS和HUGO品牌正借此在主要批发合作伙伴中大幅提高知名度和渗透率。
集团的数字业务也录得两位数增长，经汇率调整后增长15%。这主要是由集团官网两位数的销售增长，以及与合作伙伴产生的数字收入的强劲增长所推动的。
特许经营业务的销售额增长了19%，反映了包括香水、眼镜和手表在内的主要产品组合的强劲增长。
对于Hugo Boss来说，2023财年是实现其2025年财务目标的又一个重要里程碑。因此，执行“CLAIM 5”增长战略仍是2023年的首要重点。在此背景下，集团将继续通过营销策略、品牌活动以及新系列来赢得全球消费者的青睐，以进一步提升品牌影响力。最近，BOSS和HUGO品牌相继推出了了2023春夏新系列，两大品牌的全球广告营销依然秉承#BeYourOwnBOSS和#HUGOYourWay这两个强有力的口号，引起了全球消费者的共鸣。

根据公司致力于成为全球领先高端科技时尚平台的愿景，Hugo Boss将在2023年进一步推进其商业模式的数字化转型。为了提升客户的全渠道体验，Hugo Boss将加强数字业务和实体零售的紧密联系，大幅改进Hugo Boss应用程序，加强顾客的移动购物体验。

与此同时，集团仍将重点放在对全球门店网络的现代化改造上，以提高门店生产率。门店翻新与改造计划顺利进行，其中包括最近在伦敦摄政街重新开业的BOSS门店，以及计划在今年晚些时候翻修迪拜购物中心的BOSS门店。

基于此，Hugo Boss公布了2023财年业绩展望：

在财报发布后的3月9日，Hugo Boss集团股票在德意志交易所的表现如下：

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