美国高端牛仔品牌 True Religion进军中国市场

美国高端牛仔品牌 True Religion 宣布与日本牛仔潮牌 EVISU 的母公司Aurorae Group 达成合作,进军中国市场,Aurorae Group 成为品牌在中国的独家经销商。

作为合作的一部分,True Religion 承诺到2026年共新开65家独立门店和店中店,到2028年将总数扩大到108家。

除了线下零售,True Religion 还将在中国拓展电商渠道,包括天猫、京东、抖音和得物。而品牌自有的DTC电商业务将继续聚焦品牌的主要市场,尤其是不断增长的北美市场。

根据合约,Aurorae Group 将有权销售 True Religion 的全线产品,包括核心的牛仔产品、经典产品和联名合作产品。True Religion 将开发专为中国市场设计的男女装、童装及配饰,并与中国重要的合作方和创意人才展开合作。

True Religion 首席执行官 Michael Buckley 说道:“进军中国市场一直在我们过去几年的计划中,所以我们非常激动能与 Aurorae Group 出色的团队合作。找到正确的合作伙伴是在中国市场取得成功的关键,Aurorae 在本地市场的专业能力已经得到验证,能够帮助我们成功拓展中国大陆以及香港和澳门的市场。”

进军中国市场是 True Religion 全球增长计划的一部分,品牌的目标是扩大其全球足迹。展望未来,预计到2026年,中国市场将占 True Religion 全球品牌体量的10%。

Aurorae Group 旗下旗舰品牌 Evisu 总裁兼首席执行官 David Pun 说道:“我们对此次的合作感到激动,我们期待将 True Religio 带到新一代的中国消费者面前,利用我们在亚洲的综合零售网络和合作关系,带领品牌走向新的高峰。”

True Religion 在2017年时因负债过高曾申请破产保护,之后脱离破产保护,2020年因疫情影响再度申请破产保护。据WWD去年的数据,True Religion 年销售额约为2.5亿美元,目前品牌正向5亿美元年销售额发力。

关于 Aurorae Group
Aurorae Group 是全球领先的时尚和生活方式零售商,总部位于亚洲,是Globetrotter 和 Off-White™等著名品牌在中国的独家经销商。其旗舰品牌Evisu在全球拥有350个销售点,其中185个是独立零售门店。Aurorae Group 致力于保持其卓越的品质和传统,同时继续丰富投资组合,不断在世界各地提供新的豪华生活体验。

By zeng