HELMUT LANG 宣布任命 Peter Do 为品牌创意总监，这一任命将在 5 月 15 日正式生效。届时 Do 将加入迅销集团纽约设计和创新中心的 HELMUT LANG 工作室，他将向 CEO Dinesh Tandon 汇报工作（Tandon 同时也是 Theory 的 CEO）。
Peter Do，也是一位有意保持神秘的设计师，至今没有公开的正面照，不是以背影示人，就是口罩、帽子戴得严严实实。摄影：Mario Sorrenti
自创始人 2005 年离开品牌后，HELMUT LANG 也遭遇了设计师品牌在后创始人时期普遍会遇到的问题，设计师品牌的魅力和创始人有极高程度的绑定，找不到合适的人选填补随创始人离开带走的光环，品牌很容易陷入存在感缺失的境地。
比如当年的 Maison Martin Margiela，直到 John Galliano 出现才真正回到中心舞台。而近来翻红的 Mugler 和 等品牌其实都等待了更多的时间，才重新找到那个让品牌复活的人。
HELMUT LANG 在过去几年分别和 Hood By Air 的 Shayne Oliver 以及 Mark Howard Thomas、Thomas Cawson 等设计师有过合作，但所激起的浪花始终有限。过去两年品牌最具声量的动作恐怕还是和优衣库的联名。
那 Peter Do 会是 HELMUT LANG 的救星吗?
Peter Do 出生于越南，14 岁移民美国，毕业于纽约时装技术学院（Fashion Institute of Technology），当时就获得了 LVMH 毕业生大奖（LVMH Graduate Prize）。接着先后加入了 Phoebe Philo 的 Céline 和 Derek Lam 工作，并在 2018 年创立了个人同名品牌。
Peter Do 2019 春夏系列
虽然创立没多久就碰到了疫情，但 Peter Do 品牌却逆势发展，在过去几年不断积累影响力。品牌从女装起步，第一季（2019 春夏）并没有办秀，但就已经获得了 NET-A-PORTER 和 Dover Street Market 等买手店的青睐。随后也闯入了 LVMH Prize、ANDAM Fashion Awards、国际羊毛标志大奖等重量级赛事的决赛。在 2023 春夏系列，品牌又将触角拓展到了男装领域。
Peter Do 在 2023 春夏推出了男装系列
有为大品牌工作的经历，同时也一定程度证明了经营个人品牌的能力，并且男女装都已经有涉猎，又熟悉社交媒体时代和消费者沟通的路数，Peter Do 的确拥有一份漂亮的履历。
而从设计风格来说，Peter Do 讲究剪裁和质感的极简美学风格和 HELMUT LANG 显然是匹配的。其实在此之前谈论 Peter Do 的风格时，除了 Phoebe Philo，Helmut Lang 也是常常被提到的名字，能在他的设计中看到后者的影子。
另外，两者和纽约这座城市的共同关联也是未来可以展开来讲故事的点。
Peter Do 2021 秋冬系列
Peter Do 最新的 2023 秋冬系列
从这些角度来看，Peter Do 和 HELMUT LANG 是适配度很高的一对组合。但拥有被“神化”的创始人，对继任者来说，是资源也是压力，有时候会比一张白纸更难驾驭。
Peter Do 的 HELMUT LANG 首秀会在 9 月的 2024 春夏纽约时装周上演，在这个人们普遍没有太多耐心的大环境中，能不能打响第一枪将是至关重要的。
