9 月初，Aesop 正式 launch 了在韩国首尔钟路区的西村（Seochon）的全新门店。本身强调在地风格就一直是 Aesop 在设计店铺时遵循的一大原则，而在这家新店，Aesop 更是将这样的追求带到了一个更高也更完善的层面。

这家店铺来自 Aesop 和建筑事务所 Samuso Hyojadong 的合作（是 2022 年的项目）。西村本身就是这个区域最古老的街区之一，Aesop 这家店整体则是以韩国传统凉亭为概念打造。作为临街店铺，它完全采用了金属网的折叠门，类似屏风一样，成为了“没有墙壁的店面”。

即便是关起来，透过金属网纹，店内空间也仍然一览无余，并且在柔和的照明下有着温暖的氛围。

在店内，韩国传统房屋里能看到的石头地板和木头柜子在这里都一应俱全，墙面贴纸用的是用桑树皮制成的“韩纸”（hanji，韩国传统的手工纸），而紫檀木的“香氛衣柜”则是呼应了韩国传统的珠宝盒……经常看韩剧的同学们应该对这样的氛围不会陌生。

当然这些材料也都是回收再利用的，比如木制品都是从废品收购站拉回来的废弃房屋的回收木材，这如同 Aesop 一贯的那样强调了可持续。

店铺地址：韩国首尔特别市钟路区（Jongno-gu）Jahamun-ro 36 号 1 层
营业时间：每天 11:00 – 21:00

而无论在伦敦、华盛顿还是墨尔本或者斯德哥尔摩，Aesop 都在以独特的门店设计吸引着人们走到线下、去到店里，关于 Aesop 店铺设计的话题甚至会超过品牌本身提供的产品（但这其实是把双刃剑——人们记得你，但不是因为产品）。而首尔西村店更是以相当致敬传统的方式进行了呈现。

相比之下，刚刚进入内地的 Aesop 还处在品牌和设计先入为主的阶段，虽然强调了店铺设计，但在地性并不明显（其实也是另一种“套模版”的方式）。一方面品牌在内地目前还处于新鲜期（或者说是“收割粉丝”阶段），另一方面也和品牌目前主要在传统商场选址有关。