精练GymSqure近期对部分一线城市用户消费者调研发现，有近40%以上的健身爱运动爱好者，每周穿着运动服饰频率超5次，并且有超半数以上偏好lululemon、On、始祖鸟等海外新锐品牌。而从北京三里屯、上海静安寺等核心商圈，lululemon、始祖鸟等高端运动品牌门店，正在接手部分奢侈品品牌位置。

而这背后，是LVMH为代表的全球奢侈品品牌业绩增速下滑，富人也减少买奢侈品了。

Arc’teryx × BEAMS

相较于奢侈大牌，高端运动品牌正在抚慰每一个在奢侈品碰壁的都市精英。大众侃侃而谈的中年三宝，除了Ralph Lauren，皆是像lululemon、On、patagonia、始祖鸟和salomon等清一色运动品牌。

调侃成风的背后是新锐的价格，低调不显富贵，但又不失品味，更重要的是，性价比之选的高端运动品牌，给中产精英消费降级的体面。

以健身包为例，像adidas云朵包、lululemon腋下包和方格包，百元价格既装下健身带娃的琐碎，又不失都市精致的得体。近期翻火的adidas Samba，恰恰是老钱静奢风的最佳搭配，比AJ更低调沉稳，也比皮鞋更松弛平衡。

adidas云朵包、lululemon方格包

当然，选择高端运动品牌，并不是中产精英单向的移情别恋，更是奢侈大牌自降身段的双向奔赴。自2021年起，至今On和Loewe已经达成了3年的联名合作，而Gucci先后与智能运动戒指Oura Ring、adidas发布联名系列，miumiu近期宣布与New Balance推出经典款联名。

但更多时候，运动消费还是一种身份标签。比如说Gymshark是举铁实力的证明，迪桑特的穿着者可能是厉害的冰雪玩家。就像穿着高奢服饰一般，先锋的运动服饰也足以体现出所坚持的运动宣言和「老钱」的运动生活方式。