总部位于旧金山的美国创新鞋履品牌 Allbirds 宣布了两项人事变动，均已于2023年12月生效：前品牌和营销高级副总裁 Kelly Olmstead 晋升为首席营销官，Adrian Nyman 担任新设立的首席设计官一职。

Kelly Olmstead 拥有超过25年的体育用品、鞋类和服装领域工作经验。在2023年加入 Allbirds 前，她曾担任 Hanna Andersson 的首席营销官。此前，Kelly Olmstead 还曾在 adidas（阿迪达斯）工作了二十年，负责北美地区的品牌、零售和数字营销。

Adrian Nyman 拥有超过20年的鞋类和服装品牌工作经验。 在新任命之前，Adrian Nyman曾担任电动汽车创新公司 Arrival 的首席品牌官，展现了他个人对可持续产品的热情。此前，Adrian Nyman 曾在 Nike （耐克）公司工作了13年，期间担任公司旗下品牌 Nike 和 Hurley 的重要职位，并升任全球零售副总裁兼创意总监职位。

上图：Kelly Olmstead（左）和 Adrian Nyman（右）

对于以上任命，Allbirds 首席执行官 Joey Zwillinger 在一份声明中表示，他对进一步加强团队感到“兴奋”，特别是在公司将继续“专注于在2024年及以后重振产品和品牌”的转型时期，“他们各自的背景将进一步增强我们通过产品和营销推动品牌动力并激发消费者活力的能力”。

2023 财年对 Allbirds 而言是艰难的一年，最近的第三财季营业收入下降21.2%至5720万美元，主要原因出于平均售价下降、促销活动和销量减少。此外，财季净亏损增加 25%至3160万美元，即每股基本股和稀释股亏损21美分。公司还预计，第四财季将产生类似结果，收入预计将下降 22%。

2023年3月，Allbirds 宣布了一项转型计划，其中包括大幅削减门店数量。公司的领导团队也在不断变化，首席财务官 Mike Bufano 于2023年春天离职，联合创始人 Tim Brown 于5月从联席首席执行官一职转任首席创新官一职。除此之外，Allbirds 去年在全球范围内解雇了约21名员工。为了追求盈利，近年来，Allbirds 还一直在扩大分销点，增加了 REI、Public Lands 和 Zalando 等批发合作伙伴。2023年秋天，Allbirds开始在亚马逊上销售。

此外，Joey Zwillinger 还曾透露，Allbirds 的2024年战略还包括专注核心系列，例如 Wool Runner，并放弃那些没有引起消费者强烈共鸣的新款式。“我们的核心产品销量很高”，其他的销售情况较差，“在批发渠道以及我们的零售渠道中都是如此”。