“人们容易忘记，中国还是一个年轻的市场。”当我们与一家奢侈品牌全球CEO交流时，他这样说道。我们对此感同身受：
一方面，中国市场的“年轻”，意味着朝气蓬勃，冲劲十足，充满机会和可能性。近几年来奢侈品行业在中国的高速发展已充分印证了这一点；
另一方面，中国市场的“年轻”，也意味着更多的“不定” —— 品牌建设时间尚短，渗透度尚浅，品牌力未定；本地用户“心性”未定，消费偏好、购物习惯和目标客群游移不定。
因此，要想赢得这样一个“年轻”而“不定”的巨大市场，奢侈品牌需要的不仅是“存量”的实力，更需要“增量”的投入，涉及渠道、传播、内容建设和客户关系管理的方方面面。
奢侈品牌的最高管理层需要从内心深处将中国市场放在最高优先级，积极主动、与时俱进地调整战略与战术，通过不断的学习和创新，保持和提升品牌在中国市场的“可见度”、“活跃度”和“相关性”。
而这些“投入”的成效，不仅要以品牌短期的销售数据去评价，更要长期考量中国消费者对品牌的“认知度”，“美誉度”和“渴望度”是否得到了有效强化，从而保证品牌享有真正的定价权和可持续的成长性。
在充满挑战的2023年，以及对比2022年，哪些奢侈品牌在中国市场加大了投入力度，具体投向了哪里，哪些城市新开了最多的门店，哪些TOP案例最值得参考和借鉴 …
恭喜上榜的各家品牌！
奢侈品牌进一步加大开店力度：与2022年相比，奢侈品牌在中国新开实体门店数量同比增加了45%。
奢侈品牌进一步扩大地理覆盖，发力非一线城市：近三年，奢侈品牌在非一线城市新开门店数量逐年递增。2023年，74%的门店选址在非一线城市，门店数量同比2022年增加了68%。
在过去一年开出的277家新店，有来自62家奢侈品牌的112家门店属于中国首店或城市首店。
过去一年，开出最多奢侈品牌“首店” 的城市分别是：兰州（13）、深圳（12）、郑州（11）、合肥（7）、三亚（6）、济南（6）、南昌（5）、青岛（5）、福州（5）、长沙（5）、南京（5）
我们特别从953条奢侈品牌营销动态中，甄选了15个最突出的奢侈品牌中国营销创新案例，并将其中反映的⾏业最新趋势进⾏了汇总和提炼。这些案例反映了奢侈品牌在中国市场的战略重点、执行⼒度和活跃度。为各界读者，尤其是行业人士提供了观察奢侈品牌在中国市场发展动向的广阔视角和精确坐标。
