2023年10月16日，安踏发布公告称，公司旗下一家间接全资拥有的附属公司于2023年10月13日与MAIA ACTIVE玛伊娅服饰（上海）有限公司的若干股东分别订立若干买卖协议，有条件地购入玛伊娅服饰75.13%的股本权益。

创立于2016年MAIA ACTIVE，是一家专为亚洲女性设计的运动服饰品牌，以瑜伽裤起家后，把品类拓展到女性运动卫衣、夹克等品类。虽然名气不如lululemon大，但无疑，安踏看中的是MAIA ACTIVE背后的女性运动服饰市场。

在被安踏收购之前，MAIA ACTIVE先后获得了6轮融资，共募集超过2.5亿元人民币。股东列表里不仅有百丽国际这样的大型时尚鞋服品牌，还有红杉中国、华映资本、华创资本、动域资本等众多知名机构，可见其业务对投资人的吸引力。

收购MAIA ACTIVE之后，安踏的整合行动迅速组织起来。信息显示，2023年11月MAIA ACTIVE新增熊凌和毕明伟两位董事。根据公开资料，熊凌是安踏集团首席人力资源官，毕明伟则是安踏集团首席财务官。

2023年12月29日，MAIA ACTIVE创始人欧逸柔在朋友圈发文：“即将在未来一个月卸任MAIA的实际工作，但会继续作为股东与创始人支持MAIA。”

一进一退之间，MAIA的实控权逐步过渡到安踏手中。

今年5月30日，安踏方面公布，集团零售副总裁赵光勋已被任命为玛伊娅品牌（MAIA）总裁，直接向专业运动群CEO徐阳负责并汇报工作。

根据这个最新人事任命可知，换帅后的MAIA ACTIVE隶属于徐阳所领导的专业运动群。这位徐阳是安踏元老级人物，不仅主导了MAIA ACTIVE的收购，还曾任职始祖鸟中国区总经理，并在短时间内在国内打造出始祖鸟的影响力。

此次任命徐阳分管MAIA ACTIVE，足以看出安踏加码女性细分运动市场的决心。