滑雪，正逐渐成为一种冬季时尚运动生活方式。

大众消费者们走上雪场，不一定要去追逐某个山峰或终点，而被滑雪运动所代表的运动精神和生活方式所吸引，这也为专业滑雪品牌拓展更广泛市场带来了机会。

今年，BURTON已在上海耀雪冰雪世界、杭州湖滨银泰in77、深圳万象天地等地开设了品牌门店。

当运动户外品牌纷纷加码滑雪场景，面对大众消费者，专业滑雪品牌，又该如何构建差异化的生活方式和品牌体验？

比起严肃的运动技巧教学，在此次市集活动上，BURTON以“交朋友”的方式，邀请刘佳宇、Ben Ferguson、Mark McMorris、 ZebPowell 等全球顶级滑手一起坐下来，和消费者们聊一聊自己的滑雪故事。

从初次站上雪板时的忐忑，到在极限边缘挑战自我时的勇气，再到那些摔倒、挣扎、再站起来的瞬间，这些真实瞬间和故事，倒映了每个户外爱好者们向往的自己，比任何单向安利的品牌故事，都要更能打动人心。

同时，BURTON还在北京隆福寺集结了超过40余家跑步、网球、骑行、露营、徒步、攀岩、美食和潮流等多元生活方式品牌与社群。

滑雪只是消费者时尚运动生活方式的一种，从滑雪延展至更广泛的运动与生活方式场景，BURTON实现了与更广泛消费者的多触角联结。

今年以来，BURTON与鄂尔多斯1980合作推出了户外羊绒联名系列服饰，包含压力衣、棉服、帽子、围脖等产品；与肯德基合作，在北大湖滑雪场开设主题店；第三度携手签约运动员苏翊鸣推出全新联名雪板、携手蔚来汽车发布广告片…..

加深对单板文化的推广的同时，BURTON正在逐步构建独属于品牌的运动生活方式。