一件摇粒绒宠物四角衣，最近在社交平台、宠物交流群里引起了热议。这件衣服来自日本宠物服饰品牌Alphaicon（以下简称Alp），Alp成立于2006年，专注于研发功能性狗服饰。

在日本售价15730日元（约340元）的ml尺码摇粒绒四角衣，因限量和抢购热潮，同款尺码的衣服在闲鱼二手平台价格翻了近十倍。而且，如此高的溢价之下，也很难抢到货。

许多宠主将Alp视作人类服饰品牌中的始祖鸟，这两个品牌的共同点在于：限量、贵且溢价高。在他们看来，让自家的狗穿上Alp，不仅能摇身一变成为时尚单品，也是宠物圈里的一种新型社交货币。

Alp在养宠圈的火热，伴随的是养宠人士对宠物的宠爱和重视程度加深，人们更愿意也更舍得为宠物花钱。随着养宠标准不断提升，精细化养宠逐渐成为宠物消费新趋势，这其中，宠物服饰因满足宠物主人对宠物个性化装扮的需求，受到越来越多的关注。

持续壮大的“Alp追捧者”在掀起抢购和溢价潮以外，同时也催生了宠物服饰品牌的创业风口，越来越多的人涌入这个市场淘金。

就在几年前，养宠人士对Alp的认知没有这么强。相比此前的宠物服饰，Alp的特点在于性能良好，且迎合了户外趋势，此前是一些户外达人愿意为狗的装备和体验付费。

但随着宠物户外活动的流行，以及宠物主在小红书等社交平台的分享，穿Alp的狗所拍摄的“精致”照片，引得了越来越多的养宠人士心动，这让Alp突破了户外运动圈层的壁垒，成为狗狗服饰界新的时尚代名词。

今年，运动品牌锐步（Reebok）进入了宠物用品赛道，在服饰线中推出了防寒服、冲锋衣、凉凉衣、运动卫衣等产品。此前，被称为“露营届爱马仕的”日本户外品牌Snow Peak则推出了宠物专用的全套露营装备，以及羽绒服、卫衣等服饰。时尚品牌Hazzys也在2023年推出了旗下首个宠物服装系列，包括宠物犬穿的马球衫、牛津衬衫和毛衣，甚至还为畅销服装推出对应的宠物装。

成立于2017年美国宠物服饰品牌Spark Paws，从最早为单一犬种斗牛犬做服饰，近几年逐渐扩展到多犬种。2023年，Spark Paws的年营收突破1600万美金。

此外，宠物服饰品牌还会面临更严重的复购难题，在购买了一件衣服之后，宠物主基本不会再次购买同款衣服。一旦品牌的SKU不够多，就没有办法引起消费者的持续关注。对于宠物服饰品牌而言，必须一直出新品。

与此同时，随着宠物市场的持续高增长，势必有更多巨头企业跨界而来，推动整个宠物服装行业发展，但也会进一步加速创业团队的出清。