2024年整个奢侈品市场可谓愁云密布，在第三季度仅有Hermès集团、Brunello Cucinelli、Prada集团三家上市公司业绩保持增长。其中，唯有今天故事的主角——Prada集团，呈现蓬勃增长状态。

以稀缺性为傲的爱马仕，第三季度增幅明显放缓；拥有LV、Dior的奢侈品集团LVMH，核心时装皮具部门出现“四年来产品销量首降”；Gucci母公司开云集团收入大跌15%，为38亿欧元。

相较之下，Prada集团表现格外亮眼。截至2024年第三季度，Prada集团旗下的两大品牌Prada和Miu Miu均取得了高于市场平均水平的业绩，销售额增长17.7%，达12.8亿欧元。

Prada增长来源于亚洲和欧洲零售渠道双位数增长，以及“反叛少女”Miu Miu销售额翻番的推动。

如果说Prada靠着长期以来的品牌资产积累，在奢侈品牌最为艰难的一年保住了基本盘。那么Miu Miu的革新，则是Prada在2024年实现业绩逆袭的关键。

一直以来，Miu Miu以“叛逆富家女”的形象出现在大众眼前，引领了外套、短裙和挎包等时尚风潮。在高级时装越来越难以引领潮流的当下，Miu Miu印证了创新才是保持长久生命力的关键。

不过目前来看，虽然Prada重心明显向 MIU MIU 倾斜，业绩增速和话题声量上也远盖过 Prada，但Miu Miu营业额仍然只有Prada的三分之一，短时间内无法成为这个集团真正的支柱。

数据显示，在2023年前九个月，Prada集团零售额增长了18.3%，达到34.2亿欧元；其中，Miu Miu占零售收入的25%，Prada则为74%。

Prada集团亟需解决的是，“凡勃伦效应”失效后，如何扭转品牌热度下滑的态势。尤其是经典Cleo手袋在“千元平替”面前失去优势，重新面世的杀手包Galleria 反响平平，二手市场Prada的保值性每况愈下等问题。

纵然如此，Prada 品牌首席执行官 Gianfranco D’Attis 在最新的财报会议中依旧表示：“尽管中国面临奢侈品需求增长放缓和重大经济逆风，但集团仍希望将中国地区的业务扩大一倍。”

他强调：“Prada未来在中国市场的扩张不在数量，而在质量，会为消费者提供更多的本地化产品和体验。”“我们希望能让消费者形成一种心态，即以 Prada 品牌为对标的奢侈品体验。”

在不确定的时代，不确定性影响着每一个人的抉择，奢侈品牌也不例外。Prada唯有选择更靠谱的代言人、用更经得起市场检验的产品、更具体验感的服务，方能真正撬动中国年轻消费者的购买力。