穿搭有一个永恒正确的答案：羊绒。在县城，羊绒中的精品也只有一个标准答案：

不是意大利顶奢Loro Piana，而是国产品牌鄂尔多斯。

一件从外面根本看不出logo的提花羊绒毛衣，需要4990才能拿下；

一件看着平平无奇的绞花山羊绒套头衫，居然要卖22800元；

乍一看和摇粒绒差不多的羊绒皮草大衣，标价更是高达34990元……

鄂尔多斯的网店里，没有平价单品。不打眼纯色的羊绒开衫、布满大花的真丝裙装，甚至只是一条皱皱巴巴的普通亚麻短裤，标价都可以高达四位数。

最夸张的是，一件鄂尔多斯的白色T恤，居然也要2990元。

一件设计平平又没有logo的衣服，居然也要卖这么贵？

富家女们购买选择羊绒的理由只有一个：质感够好。云朵般的轻柔质感和超强保暖性，是说服她花费上万购买一件外套的主要原因。

在县城生活，在身上挂满奢侈品的logo不是一个明智的决定。县城富家女穿搭的讲究远比北京中产多得多，配色不能张扬，版型要剪裁简单利落，面料选择要小众而顶级。

所有的贵，都要服务于松弛和舒适的

靠着简约设计和超高质感，鄂尔多斯不断抬咖。早在2008年，鄂尔多斯就聘请曾在香奈儿、芬迪等高定大牌工作的设计师吉乐·杜福尔（Gilles Dufour）担任设计

频繁被用来和香奈儿、miumiu作比较，让鄂尔多斯在年轻人心目中的地位越来越高了。

2016年，“鄂尔多斯ERDOS”正式拆分成“ERDOS”、“鄂尔多斯1980”两个独立品牌。前者主要做有设计感的创新设计，后者仍然延续此前的品牌设计理念但也有创新。

随后，鄂尔多斯还推出了针对年轻消费群体的“BLUE ERDOS”和童装品牌“ERDOS KIDS”。