Under Armour 和库里宣布结束合作，Curry 品牌接下来将脱离 UA 独立运营。换句话说，Curry 品牌目前单独属于库里本人，和 UA 已经没有关系了。
不过 UA 还是会按计划在 2026 年 2 月推出最后一款库里签名鞋 Curry 13，并在明年 10 月前陆续推出更多配色和相关服饰产品。
这个消息还是让人非常意外的。双方合作从 2013 年开始，并在 2020 年通过共同创立 Curry 品牌而进一步升级，2023 年库里还被任命为 Curry 品牌总裁。如此长期稳定且深度绑定的合作，在事先没有任何征兆的情况下突然终止，从整个行业层面来看都足够震撼。
库里和 UA 品牌创始人凯文·普兰克
对于 UA 来说，这是品牌正在进行的重组计划中“断臂求生”的一步。UA 业绩此前已经连续多个季度下滑，品牌创始人凯文·普兰克（Kevin Plank）在去年 4 月回归重新担任 CEO，随后一系列变动开始，包括调整产品结构、减少促销、优化供应链等等都在进行。
但终止和库里的合作其实开销不菲，毕竟库里的合同是终身合同。UA 更新的重组计划中显示，董事会已经批准追加 9500 万美元用于重组计划，这笔费用将用于 Curry 品牌的剥离和相关合同的终止，另外还包括额外的资产减值、新增的员工遣散和福利成本等。
UA 这一轮重组计划预计将在 2026 财年末基本完成，相关总投入或将达到 2.55 亿美元。
成功或失败？库里也许把 UA 的篮球业务推上了不该有的高度
UA 从 2010 年开始推出篮球线，并积极招募 NBA 球员。而库里在 2009 年进入 NBA，当时没人能预想到他会取得今天的成就。虽然库里从小就一直穿 NIKE，但 NIKE 显然并不重视这位身形瘦小的控卫，工作人员在招募会议上叫错了他的名字，甚至 PPT 上还留着杜兰特的名字，NIKE 的轻视间接将库里推向了 UA。
UA 和库里在 2013 年签约，签约后的第二个赛季，库里首次当选常规赛 MVP 并成为全明星票王，还最终夺得个人首座 NBA 总冠军奖杯。UA 押宝成功。
2015 – 2016 年，库里前两代签名鞋呼声强劲，一度成为销量最高的签名篮球鞋之一，大有和 NIKE 抗衡的势头。但在爆发式增长后，UA 并没能趁热打铁加速提升篮球业务的竞争力，虽然品牌也曾签约恩比德、福克斯等 NBA 球星，但依旧过分依赖库里，未能建立起新的增长点，同时在篮球文化叙事这一块也远远无法和 NIKE、adidas 相提并论。
Curry 1，库里的首款签名鞋，也是陪伴他夺得个人首个 NBA 总冠军的战靴
最新一代的 Curry 12，去年库里首夺奥运金牌时穿的是它
UA 透露篮球业务（包括 Curry 品牌）2026 财年的营收预计为 1 – 1.2 亿美元，对于年营收约 50 亿美元的 UA 来说，篮球业务所占的比例非常有限，数据上去掉这一部分影响并不大，但没有顶级球星加持，品牌要想招募其他 NBA 球员会难上加难。
虽然 UA 表示未来会打造全新的篮球产品，并持续支持各级别的运动员和篮球项目，但其实相当于要从头来过了。
而至于库里以及 Curry 品牌的未来。11 月 15 日对阵马刺的赛前热身环节，库里穿上了 NIKE Kobe 6 Protro“Mambacita”，在获得“穿鞋自由”的第一天致敬了科比和 Gigi。不出意外的话，接下来我们也将有机会看到库里上脚更多其它品牌的战靴。
图片来自 SLAM，摄影@1shotsean
5 月福布斯公布的 2025 年全球运动员收入榜中，库里凭借 1.56 亿美元的收入位居第二位，仅次于 C 罗的 2.75 亿美元，库里的场外收入高达 1 亿美元，远超其作为球员的薪资。
除了包括 UA 在内的各类代言，他近年来在多个领域都有投资。2018 年创立媒体制作公司 Unanimous Media，近年来的作品包括 2023 年和 Apple 旗下的影视制作公司 Apple Original Films、A24 合作出品的纪录片《Stephen Curry: Underrated》，2024 年和索尼合作打造的动画电影《GOAT》。另外他还创办了威士忌品牌 Gentleman’s Cut Bourbon，和米歇尔·奥巴马合作推出了运动饮料品牌 Plezi Hydration。
真正独立运营 Curry 品牌，对于正在一步步构建个人商业帝国的库里而言，或许会是一个充满诱惑力的想法。但实战篮球鞋的开发设计、生产、运营都非常烧钱，更实际的操作是找到一个合作伙伴，NIKE、adidas、安踏、李宁这些在篮球领域比较活跃的品牌，都是媒体讨论中提及的名字。
是选择更稳妥的合作伙伴？还是追求合作中更大的决策权，走一条更冒险的道路？这是库里人生中面临的又一个重要决策。
顶级运动员和品牌结束长期合作关系并非没有先例，最近的例子是 2024 年“老虎”伍兹结束了和 NIKE 长达 27 年的合作。
当然还有罗杰·费德勒，他在 2018 年结束了和 NIKE 长达 20 余年的合作，转投优衣库和 On 昂跑。据悉他在和 NIKE 超过 20 年的合作中获得了 1.5 亿美元左右的收入，而他从优衣库直接获得了一份 10 年 3 亿美元的合同。2019 年他用 5 千万美元投资 On，获得公司 3% 的股份，目前这一股份的市值超过 4 亿美元。从当下的结果而言，离开 NIKE 的决策帮助费德勒完成了退役后的转型及商业价值的进一步抬升。
如今库里也有机会去展开一些新的尝试。
和库里的合作一度助力 UA 超越 adidas 成为全美第二大运动品牌，我们总是乐于见到投资回报远超预期的“神话”剧情。我们同样乐见的还有从头再来和走向未知的勇气。结束稳定的合作关系，UA 和库里都迈出了冒险的一步，这会成为一段新“神话”的开端吗？我们拭目以待。
