开设在北京环球影城度假区的乐园店，并非传统意义上的FILA KIDS店，而是一个以儿童体验为引，串联起全家人消费场景的“ONE FILA综合店”。以儿童群体为核心，辐射覆盖父母乃至整个家庭的消费。

据全球主题娱乐协会（TEA）发布的相关报告显示，北京环球影城2023年游客量同比劲增109.3%，并在2024年保持8.6%的稳健客流增速，最终问鼎全球客流Top 15主题公园客流增幅榜首，其中亲子家庭客群更是主体游客群体。

借势环球影城顶级娱乐IP的庞大客流与欢乐氛围，Fila实现了品牌与娱乐流量的精准对接，抢占了家庭消费核心场景。

门店内部设置了多种互动装置，打造“可互动、可沉浸、可分享”的体验闭环，将购物场所转变为娱乐体验场所，极大提升了儿童及家长的停留时长和情感连接。

此外，首次以完整人设集体亮相的Wonnie熊及其好友家族，每个IP角色拥有不同性格、爱好（如网球、滑雪、高尔夫），标志着FILA KIDS的IP运营进入了系统化和故事化的新阶段。

如今的儿童在家庭消费决策中的影响力日益增大。他们不再是被动的接受者，而是拥有独立审美和喜好的参与者。

包括Wonnie熊在内的IP角色，如同现实中的孩子，能成为陪伴儿童成长的精神伙伴，并极大地提升品牌的情感价值和叙事能力与儿童消费者构建起深厚的情感护城河。

此前，FILA KIDS已推出了童趣艺术的美术馆店、专注专业的“钻石网球店”等门店形象。加上此次在北京环球影城推出的乐园店，可以看到FILA正在构建一个多元化、精细化的线下零售生态系统，以不同的店型精准匹配不同商圈和客群的需求。

据安踏集团 2025上半年业绩报告显示，FILA在“超300亿流水的大基数”之上，实现超预期的8.6%增长，营收达141.8亿元。其中，FILA KIDS延续品牌专业运动基因，定位中高端童装市场，高端线BIELLA、童鞋及网球系列表现突出，这些产品系列在此次乐园店中均有呈现。