户外品牌如何在中国厚重的历史文化土壤中，找到合适的文化符号，用于传达品牌精神，实现本土消费者共鸣？北面此次活动给出了答案。

适逢丙午马年将至，北面以“马”作为跨越中西方的文化符号，巧妙地将自身“探索永不停止”的品牌精神，与中华文明中探索进取的精神相连。

例如位于甘肃省博物馆的东汉铜奔马（马踏飞燕），塑造了天马行空、风驰电掣的瞬间，象征着中华民族天马行空般的想象力和不断突破边界、探索未知的强烈渴望，也象征着探索带来的文明交融（汉代引入良马、开拓丝路）。

比起对“马”进行简单、生硬的符号运用和嫁接，北面此次联动甘肃省博物馆共同构建了一场「寻马古今」专题观展动线，并展开了一场「探索是本命」的主题对谈。为品牌的探索精神赋予深刻文化厚重感的同时，更能引发中国消费者的深层文化共鸣。

北面深知，当代高端消费者不再满足于被动接收信息，而是渴望亲身体验和情感共鸣。

以“马”为叙事线索，北面此次活动共串联了兰州、武威天祝、张掖山丹三座丝路重镇，融合寻马古今之文化溯源、驭马牧野之雪山徒步、与放马天地之户外实景演绎等多元体验，使参与者能够在一个连贯的叙事中，多维度地感知品牌精神。

据2026财年第二季度业绩数据显示，The North Face 同比增长6%至11.571亿美元，实现全面增长。

此次活动，北面展现了其尊重并主动融入本地文化的诚意，未来这将帮助品牌进一步赢得中国消费者的尊重与认同。