最近，欧美歌坛巨星泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）和 Dua Lipa 的婚礼在全球社交媒体上都引发了大量讨论。
婚礼策划网站 The Knot 的编辑 Esther Lee 甚至认为，未来两年，婚礼市场的“泰勒·斯威夫特效应”（Swiftification）可能会在全球范围内带动约 22 亿美元的额外消费，涵盖珠宝、时尚以及婚礼相关活动等领域。
上图：泰勒·斯威夫特The Eras 巡回演唱会第100场
婚礼时尚，在沉寂了相当长的时间后，似乎正重回大众视野。
从服饰和珠宝品牌的角度：针对婚嫁场景的产品开发和营销活动日趋活跃，并直接反映在销售业绩之上。
上图：Dua Lipa 与英国演员 Callum Tumor 在意大利西西里岛的巴盖里亚（Bagheria）完成婚礼主仪式，Dua Lipa 身着 Chanel（香奈儿）品牌的定制婚纱。
海内外多家品牌报告婚嫁业务增长
服饰方面，英国奢侈鞋履品牌 Manolo Blahnik 在2025财年（截至2025年12月31日）年报显示，尽管全年营收按报告汇率同比下降3%至8350万欧元（按固定汇率-1%），但婚鞋品类销售额同比增长44%，成为全年业绩亮点。
上图：Manolo Blahnik 的男女士婚鞋产品
英国设计师品牌 Vivienne Westwood 首席执行官 Carlo D’Amario 最近接受《华丽志》专访时也透露，婚纱已是品牌增长最快的业务之一。
珠宝首饰方面，中国的周大福集团在（截至2025年9月30日的）2026财年中期报告中指出：“2025年为双春兼闰月，被视为婚嫁吉年，推动婚嫁需求强劲。”集团还表示，这股强劲的婚嫁需求将持续至（截至2026年3月31日的）2026财年下半年。京东一组数据显示，2025年国庆假期里，受“婚礼潮”推动，周大福在平台的销售实现双位数增长。
上图：周大福牵囍系列
品牌如何布局新时期的婚嫁业务？
——时尚与婚纱品牌的两条创新路径
“90后”、“00后”作为婚嫁市场的消费主力，已不再满足于传统风格的产品。新一代消费者的需求从“时尚性”（便于拍照分享）延伸到“真实性”（钟情于有真实情感叙事的品牌），最终聚焦于“个性化表达与实用性”。购买婚礼产品的底层逻辑，不再仅仅是满足仪式感，更重要的是取悦自己。
这一转变催生了时尚和专业婚纱品牌的两条产品创新路径：
其一，以实用性和多样性打破传统婚纱的单一风格。
Vivienne Westwood 2025年于巴塞罗那婚纱时装周发布的首个婚纱系列（下图），就以可拆卸设计、多场景穿搭为特色，打破传统婚纱的单一性。
西班牙婚纱品牌 Pronovias 从2025年起，连续两年推出名为“Separates Collection”的胶囊系列，系列中的所有单品，包括：束身衣、上衣、半身裙、长裤等都可以自由混搭，供新娘在婚礼的不同环节，甚至婚礼结束后的日常生活中穿着。
上图：Pronovias 2026年的“Separates Collection”胶囊系列
在今年5月的巴塞罗那婚纱时装周上，设计师们从色彩、廓形、装饰点缀等细节，进一步丰富了婚纱的风格表达：色彩方面，白色婚纱虽然仍占据主导地位，但也融入了暖象牙白、香槟色、金色，以及更多非常规的色彩点缀；廓形方面，既有雕塑感极强的设计，也有简约克制的直筒裙，轻盈飘逸的造型；花朵、蕾丝、编织、流苏等元素也以不同形式被用作细节点缀。
上图：2026巴塞罗那婚纱周上，设计师展示的婚纱，从左至右分别来自：By Loleiro、Lazaro Bridal、Yolancris 品牌
其二，以“极致面料”与“经典美学”回应细分市场的静谧奢华需求。
在潮流之外，仍有部分新娘钟情于传统、简约的婚纱风格。在全球有2200家授权零售商的美国婚纱集团 Justin Alexander 于今年4月推出全新品牌 Poeza，名字取自莎士比亚十四行诗第116首，每季设计对应一节诗句。相较于集团旗下 Savannah Miller、Viktor & Rolf Mariage 等更注重时尚潮流的品牌，Poeza 以更简约的廓形与更考究的面料，为偏爱安静、奢华风格的新娘提供另一种选择。
上图：Poeza 首个系列婚纱
意大利百年时装屋品牌 CURIEL蔻蕊则在2025年8月重启其传奇的 SPOSA 婚纱系列（下图），首发的6款婚纱都没有过于张扬的设计，而是以克制的经典剪裁，结合微光缎面、轻盈薄纱等面料，以及珠绣、镂空等工艺，传递出高贵与静谧温柔之感。
——材质更多样的婚嫁珠宝出现
消费逻辑的变化推动头部珠宝品牌在材质方面下功夫。
美国奢侈珠宝品牌 Tiffany & Co. 蒂芙尼于今年6月推出全新 Sixteen Stone 十六石系列钻戒，这一系列是品牌传奇设计师让·史隆伯杰（Jean Schlumberger）在1959年创作的婚戒，全新设计中，蒂芙尼推出了风格更为大胆的单钻戒指，以及首次采用全金属演绎，让经典婚嫁作品有更多选择。
英国高级珠宝品牌 Graff（格拉夫）近年来不断丰富婚嫁珠宝系列，形成了涵盖主钻0.5克拉起的单钻戒指、结婚对戒，以及简约经典的钻石耳钉和吊坠等产品款式，这些产品风格相对休闲，也更适合日常佩戴。
上图：格拉夫的婚嫁珠宝
钻石巨头 De Beers 集团在今年4月首次将“渐变沙漠钻石”（Desert diamonds）概念引入婚嫁珠宝，用颜色较浅的暖色调天然钻石打造了单钻戒指、三石戒指、以及碎钻戒圈，以满足年轻一代消费者对更丰富、更亲和色系钻石的偏好。De Beers 集团透露，参与了美国首轮渐变沙漠钻石营销活动的独立零售商反馈称，在2025年活动初期，店内客流量与婚嫁珠宝的咨询个案显著增长。
日本顶级珍珠品牌 Mikimoto（御木本）也打破传统，在2025年推出的 Lumière Perle 订婚戒指系列中，用珍珠取代传统钻戒中的钻石作为主石，为婚嫁珠宝提供新颖且独特的选择。
——为婚嫁产品开设专门的线下空间
婚嫁产品，尤其是婚戒、珠宝、婚纱，属于低频次、高客单价消费，消费者决策周期长，往往会“货比三家”。因此，进入线下门店亲眼见证钻石火彩、亲身试穿版型，仍然是消费者的优先选择。
在这个过程中，品牌的情感叙事、场景构建、专属服务等都成为新一代消费者漫长决策链中考量的环节。
基于这一洞察，部分品牌正将婚嫁产品正推动婚嫁产品走出与各类产品共同陈列的柜台或货架，为其开辟独立且专属的叙事空间，希望以更完整的品牌语境、更沉浸式的场景承接消费者的情感期待。
2025年5月，格拉夫在成都太古里举办 Fall in Love with GRAFF 婚嫁珠宝限时体验展，通过工艺解读、视频互动、钻戒定制互动、珍贵设计手稿拼接成白色婚纱礼服，展示了一颗钻石原石到格拉夫订婚戒指的演变过程。
2025年8月起，周大福先后在深圳万象天地、西安SKP、大连恒隆广场、济南万象城等地开设「一诺千金」钻石婚嫁巡展空间，整个快闪空间被打造为品牌标志性首饰盒，通过产品展示、个性化定制和互动打卡区域，为年轻消费者发现和了解品牌婚嫁珠宝提供了很好的窗口。
与上述快闪策略不同，Vivienne Westwood 则是在伦敦、巴黎、米兰、纽约等全球核心城市的旗舰店内设立常设性的婚嫁沙龙（Bridal Salon），这一空间近期也正式落地北京“Vivienne Westwood 之家”，使其成为亚洲首家提供完整婚纱服务的品牌门店。婚纱，正成为品牌文化体验的重要一环。
上图：北京“Vivienne Westwood 之家”的婚嫁沙龙
对此，Vivienne Westwood 首席执行官 Carlo D’Amario 向《华丽志》解释了背后的品牌逻辑：“很多购买 Vivienne Westwood 珠宝的年轻女性，当她们准备结婚时，自然也希望穿着 Vivienne Westwood 完成婚礼。因此，婚纱并不是一个独立的品类，而是品牌与消费者关系不断延续的结果。”
他进一步指出：“尤其是在中国，我们发现，每当社交媒体讨论婚纱相关内容时，都会获得非常积极的反馈。这说明婚纱不仅是一门生意，也是一种文化表达。”
名人和社交媒体助推下，婚礼时尚热度攀升
此番婚礼时尚重新受到人们关注，很大程度上受到泰勒·斯威夫特、Dua Lipa 等名人婚礼的推动。这些名人的粉丝较年轻，多数也已步入或接近适婚年龄，而社交媒体则成为婚礼造型病毒式传播的加速器，将名人的个性选择迅速发酵为大众追逐的时尚潮流。
法国时尚及奢侈品牌营销解决方案供应商 Launchmetrics 监测的数据显示，Dua Lipa 与 英国演员 Callum Turner 的在伦敦举行的私人民事婚礼，为相关时尚与珠宝品牌创造了 3520万美元的媒体影响力价值（MIV）。
上图：Dua Lipa 在民事婚礼上身着 Schiaperelli 套装、Christian Louboutin 的高跟鞋，佩戴 BVLGARI（宝格丽）珠宝。
而泰勒·斯威夫特的婚礼结束后短短48小时内，在新人和相关品牌都没有公布任何官方婚纱照或婚礼影像的情况下，仍然创造了高达2670万美元的媒体影响力价值。不仅如此，泰勒的婚礼结束后，还引发包括 David’s Bridal、Justin Alexander 等在内的众多婚纱品牌从她的演唱会着装中汲取婚纱设计灵感，以满足消费者对穿着类似造型的渴望。
上图：David’s Bridal 网站上，部分以泰勒·斯威夫特为灵感的婚纱新品
如果说名人婚礼是自上而下地牵引着婚纱、场地与珠宝的消费风向，那么用户在社交媒体上的主动搜索、分享与二次创作，则构成了一股自下而上的推力。
Pinterest 发布的《2026婚礼趋势报告》提供了一组来自大众的数据切片：
配饰在婚礼整体造型中的重要性愈发突出。对于新娘而言，头饰成为定调整体造型的关键，珠宝设计更大胆且风格多元，鞋履更加吸睛，一些新娘还会注重珍珠、皇冠、蕾丝及银饰等细节搭配。
而在男士婚礼造型领域，珠宝正逐渐取代传统的胸花，成为新的时尚焦点；银饰则凭借其冷峻、现代且清爽的质感，超越了暖色调的黄金，成为备受青睐的首选金属材质。
这些趋势并非由某位名人的婚礼直接点燃，而是万千用户在平台上持续搜索、浏览与互动所沉淀出的集体审美共识。
