英国明星设计师 Victoria Beckham（维多利亚·贝克汉姆）的同名品牌实现营收连续第五年实现两位数增长，更重要的是迎来了品牌创立以来首个正向的年度营业利润。

Victoria Beckham Holdings Ltd 公布的2025财年财务数据显示，营收同比增长15%至1.298亿英镑；息税折旧摊销前利润（EBITDA）从220万英镑攀升至1210万英镑（同比增长450%）；营业利润730万英镑，而上一年同期为营业亏损160万英镑。这一增长势头延续至2026年上半年，销售额再度迎来两位数同比增幅。

Victoria Beckham 本人在接受英国《金融时报》表示：“为了盈利增长这一时刻，我们所有人已经埋头苦干了很久。……我们从不回避谈论企业过往遇到的种种难题，如今我们已经走出困境，以合理节奏实现增长。走过二十年，外界已经不再单纯把我的品牌看作一个名人副业。”

Victoria Beckham 进一步表示：“合理的定价定位同样至关重要。时尚业务完成重组之后，我们找到了那个黄金价格区间，看到增长可能性。真正读懂消费者愿意为哪些价位买单，是我们的转折点。”

公司表示，旗下时装业务“直营与批发渠道均实现强劲增长，定制套装、宴会礼服与高级日常服饰市场需求旺盛”。与此同时，美妆业务 Victoria Beckham Beauty 也交出了史上最好的年度成绩单之一，明星产品 The Foundation Drops 推动护肤业务规模实现翻倍以上增长。

公司没有拆分披露时装和美妆业务各自的销售数据。但2024年财报曾显示，美妆业务大约贡献了集团三分之二的营收。据 Victoria Beckham 介绍，品牌售价32英镑的 Satin Kajal 眼线笔，平均每30秒就能卖出一支。

品牌时装线采用“平价但仍属奢侈定位”的产品策略，美妆线也拥有实打实的产品创新，同样助推了业绩增长。这份亮眼业绩源于时装与美妆两大业务板块持续增长，背后离不开产品创新、“严格的成本管控、线上线下直营业务向好，以及不断扩张的国际批发业务版图”。就时装业务板块而言，公司称 Dover Street 旗舰店客流量与转化率双双提升，品牌官网表现同样向好，带动直营渠道销售额上涨。

连衣裙与礼服品类贡献零售业务营收的32%，“成为系列中表现最为亮眼的板块之一”。Iconics 系列销售表现格外突出，核心爆款包括 Katherine Jacket、Alina Trouser、Isabella Gown 以及 Bela Dress 等标志性单品。

今后，品牌时装业务将加码针织、外套品类。鞋履业务表现十分亮眼，拥有巨大增长空间，皮具也会成为发力重点。

美妆板块方面，添加高效护肤活性成分的 The Foundation Drops，推动护肤业务规模翻了一倍有余。这款产品成为品牌第二大畅销单品，一经发售便迅速售罄。2026年，产品重新上架前，预约等候名单的消费者数量超25000人。香氛业务同样势头强劲，核心爆款 Portofino ’97 Eau de Parfum 助力香氛成为 Victoria Beckham Beauty 表现最好的业务板块之一。

渠道拓展上，品牌美妆产品进驻澳大利亚 Mecca、美国 Nordstrom 与 Bloomingdale’s、法国 Oh My Cream、英国 Space NK 以及 Harrods 等美妆零售商和高端百货公司。“原有合作渠道的业绩增速也大幅跑赢市场及百货行业平均水平。”

公司表示，时装业务持续拓展国际零售版图，在欧洲、美国、中东地区增设门店，落地战略性批发合作项目。品牌已经开启美国本土首个零售点位 —— 位于巴尔港购物中心（Bal Harbour Shops）的快闪店，运营时间为5～10月。

今年9月，品牌还将在纽约 Mercer Street 开设门店。这是 Victoria Beckham 在纽约首家集合时尚、美妆与香氛全品类的线下空间。 另外，品牌在4月与美国时尚品牌 Gap 推出多季联名系列，上线即售罄，借由此次合作，以 Victoria 的设计视角重新演绎经典基础款，进一步提升品牌曝光。

2026年，Victoria Beckham Beauty 有望进驻15个市场的300余家零售门店。美国是其最大市场，本土扩张仍在继续。美妆产品现已入驻柏林 KaDeWe、阿姆斯特丹 De Bijenkorf 等百货公司。品牌计划在2026年底前正式进军中东市场。 为支撑全球业务布局，品牌将上线英、法、德多语言数字营销内容。

2025年，曾任职于 Christian Dior Couture（迪奥高级时装公司）的 Sybille Darricarrère Lunel 出任 Victoria Beckham 时装部门首席执行官，“助力品牌迈入发展新阶段，聚焦运营效能提升、组织架构精简以及国际零售业务扩张”。

Sybille Darricarrère Lunel 表示：“自2025年7月入职以来，我深切感受到这家公司的成熟实力，以及 Victoria Beckham 品牌经久不衰的吸引力。 实现首次营业利润是 Victoria Beckham 的里程碑时刻，这是多年严谨执行与战略投资换来的成果。在奢侈品市场与宏观大环境充满挑战的背景下达成这一成绩，更凸显了这份成就的分量。”

Victoria Beckham Beauty 美妆业务首席执行官 Lauren Edelman 表示：“我们的创新思路不是追逐市场热点、盲目堆砌产品线。我们在产品打磨和品牌创意叙事演进上精益求精，驱动全品类业务增长。未来五年，我们有着宏大的全球扩张目标，但扩张过程中会保持审慎态度，只选择能够共建长期品牌价值与品牌吸引力的合作伙伴。”