十年前，初代电商服饰品牌，不论走红人路线，还是店铺路线，成功公式不外乎抓住平台早期的流量红利，依托产业带的供应链差价打造爆款。但当基础供给过剩、流量红利见顶，服饰行业产生了新的机会分野：品牌要么需要靠供应链效率控制成本，要么靠审美、原创和品质建立差异。

此前曾提到，以之禾、songmont为代表的中国服饰品牌，正在打破「低价低质」的刻板印象，输出独特的审美与文化根源。如今，这一批「新淘牌」也都在通过设计或品质的创新，将审美红利转化为确定的商业机会。

中国文化传媒集团时尚研究院联合贝恩发布的《中国时尚消费发展报告》显示，情绪驱动、生活方式表达与文化附加值，正成为各年龄层时尚消费决策中的共同权重。

女装品牌UNICA创始人孟天初对此深有体会，他们在定义人群时，不再像传统女装那样，按年龄段划分标签，而是围绕一批有独立审美和生活方式追求的女性，坚持在原材料、设计工艺与质感上持续投入。

和UNICA共同组成淘宝女装「四大金刚」的开间、CHICJOC、C’EST M，也正是凭借对这一波审美与品质红利的把握而迅速崛起，共同形成区别于平价女装的品牌认知。

UNICA的高端羊驼毛系列&开间的面料系列

女装品牌「付智恩Firelady Fur」，则是通过设计创新重塑了皮草品类的经营逻辑。创始人孙莉娜作为海宁的「皮草二代」，察觉到年轻人对传统皮草「配高跟鞋、大牌包，刻板且充满社交距离感」的抗拒，于是在2017年创立了付智恩品牌，定位更年轻、日常。

品牌的第一组视觉大片在韩国街头完成，用鸭舌帽、帆布鞋和牛仔裤来混搭，消解皮草贵妇感。这一做法击中了年轻一代的审美偏好，带动品牌六年时间实现年销超10亿，也沉淀下「皮草日常化」的品牌基因。

男装市场的变化则来自另一条路径。GFinnerthought创始人PD提到，户外服饰的兴起，让男性消费者对面料、材质有了更多认知，过去「能穿就行」的消费逻辑开始松动。在这一趋势下，GFinnerthought主打极简静奢风，升级男装面料，甚至起用了部分传统上用于女装的面料。这些新材质放在时尚男装中，更能承载创新的剪裁、具备设计感的辅材细节。

把「皮草日常化」的付智恩&注重辅材细节的GFinnerthought

这些品牌风格不同，但共同点是用审美和品质建立辨识度。

淘宝作为线上服饰销售的主要阵地，也在调整平台规则。今年8月，淘宝正式推出「IFASHION黑标」，从百万商家中筛选出首批17家原创品牌，重点考察的就是原创性、视觉美感，以及店铺是否具备品牌化发展趋势，组织结构里是否有市场部这样的部门。

「IFASHION黑标」既为这批商家提供官方认证、原创保护等支持，同时也为更多服饰商家提供品牌化的参照系。从去年开始，淘宝还陆续推出更多原创保护机制，包括跨平台维权，将维权周期从180天压缩至20天；淘宝升级了IFASHION的原创要求，上半年清退两三千家不符合要求的商家。

保护原创，也是避免商家以审美与设计建立的品牌力被低价抄袭轻易瓦解。