阿迪达斯总裁赫伯特·海纳身着黑色Polo衫现身位于黑措根奥拉赫的公司总部召开的记者会，表示“本届世界杯各国势均力敌，奉献了很多让人激动的比赛”。在对整体情况进行了点评后，赫伯特·海纳自信的表示阿迪达斯目前在南美的销售额增加了15％”。

包括巴西在内的南美、北美市场是耐克的主场。但是阿迪达斯向阿根廷、哥伦比亚及墨西哥队赞助的队服销量均突破了100万套，阿迪成功打开进入中南美市场的突破口。而且阿迪赞助的比赛服全球整体销量有望达到800万套，相比2010年南非世界杯（650万套）增加23％。

阿迪赞助的德国队的队服销量也一举超过了06年德国世界杯时的150万套，大有超过200万套的势头。意味深长的是德国队队服在欧洲以外地区的销量达到了50万套。人们本来普遍感觉形象以稳健见长的德国队在国外人气低迷，阿迪达斯方面表示，德国队在近几届国际赛事上的好成绩以及国内俱乐部的飞跃发展发挥了利好作用 。

另一个“大赛焦点”是阿迪为巴西世界杯开发的官方用球桑巴荣耀（Brazuca）。这是开发耗费2年半时间、邀请2600名球员参与试用的精心之作。销量达到1400万个，相比4年前超出100万个。但是阿迪并不打算将其仅仅用于销售。

为此阿迪注册了桑巴荣耀的官方推特。发布了球员和著名歌手等接触桑巴荣耀的照片。在判断小组赛法国对洪都拉斯一战中是否已经破门时一度出现混乱之际， 桑巴荣耀的官方推特称“相信我。这球进了！”受到2千万人以上的关注。

阿迪希望消费者对该公司产生“酷”的印象，并激发对商品的兴趣。在挖掘被埋藏的商机方面可谓是不遗余力。

在进入世界杯的32支球队中，只有5支球队没有穿阿迪达斯、耐克和德国彪马这3大体育品牌的参赛服。3强领跑整个行业的格局仍然未变，赫伯特·海纳的“势均力敌”之说或许也适用于体育用品行业。